Así influye Facebook en tus opiniones

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Artículo de JORDI PÉREZ COLOMÉ y KIKO LLANERAS en el periódico El País.

Resumen: Facebook es una empresa. Su objetivo es lograr que los usuarios estén más rato en su red: a más tiempo más exposición a anuncios. Facebook es de largo la web donde los internautas pasan más minutos. En España los internautas pasan un 18% de su tiempo de navegación desde el ordenador en Facebook, de acuerdo con datos de Netquest.

Si Facebook quiere mantener la atención de sus usuarios, querrá que se sientan cómodos. Aquí aparece el gran misterio de Facebook: su algoritmo. El orden de las noticias que vemos en Facebook lo decide una fórmula que se nutre de nuestras preferencias: “Facebook tiene mucha información que puede usar: qué me gusta, qué leo, quizá dónde me detengo. Si leo mucho de lo que pone un amigo, va a salirme más. Si a otro amigo nunca le leo, no va a aparecerme”, dice Rubén Cuevas, profesor de la Universidad Carlos III.

Las lecciones de la BBC en el tratamiento del video en redes sociales

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Esra Dogramaci, consultora digital de la BBC World Service, ha estado trabajando con un equipo de periodistas para descifrar cómo usar el video en las plataformas sociales con el objetivo de llegar al público a través de todas las áreas geográficas en donde la emisora opera.

AQUÍ puedes leer los 10 consejos que plantea Dogramaci tras estudiar el comportamiento de las audiencias y el rendimiento de video en las redes sociales.

Una tesis que analiza la imagen del mundo que ofrecen las televisiones españolas

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Según ha publicado la Asociación de la Prensa de Almería, la periodista de Canal Sur y secretaria general del Colegio de Periodistas de Andalucía (CPPA), María José Gómez – Biedma analiza en su tesis doctoral la imagen del mundo que ofrecen las televisiones españolas a los espectadores. En concreto en TVE, Telecinco y Canal Sur TV, las tres cadenas con representatividad en el sector audiovisual español y andaluz. Su objetivo final ha sido conocer cuál es el mensaje y la visión del mundo que ofrecen al público en general. La defensa de su tesis, que tuvo lugar recientemente, le valió la calificación de sobresaliente cum laude. El trabajo ha estado dirigido por Antonio Checa y José Antonio Navarro. Sigue leyendo

Uso de las redes sociales

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Según un estudio realizado por Defy Media, y publicado en Elmundo.es, el 62% de los usuarios comprendidos entre 13 Y 24 años probaría un artículo o marca si lo recomienda un youtuber. Estas estrellas se han convertido en una influencia mucho mayor que la televisión. Solo un 49% de los internautas entre 18 y 24 años haría caso a la misma sugerencia si la ve en la televisión. El porcentaje cae hasta el 43% en el caso de los chavales de 13 años. Sigue leyendo

El valor añadido de laSexta3

Hace unos días, José Antonio Antón, el director de programación de Atresmedia y director de canales digitales, ha hablado con FormulaTV sobre el aniversario de laSexta3 y sobre el resto de canales que conforman el grupo.

Según Antón, los canales de su grupo defiende la identidad propia de cada canal como diferenciador frente a la competencia. Para el directivo, la audiencia no es lo esencial, sino la calidad de los productos que permiten una mayor conexión con el espectador.

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En cuanto al valor añadido de laSexta3, ha señalado que viene dado por el equipo de producción propia del canal, que le aporta ese plus al producto que emiten y a la actualidad cinematográfica. Asegura que esa parte la tienen muy trabajada y quieren centrarse mucho en ella, ver una película en laSexta3 no es como verla en cualquier otro canal. Sigue leyendo

La mayor audiencia en la historia de Youtube

Felix Baumgartner, además de haber superado la velocidad del sonido y haber saltado en caía libre desde 39.000 metros de altura, puede añadir un récord más a su colección: la mayor audiencia en la historia de Youtube.

El asombroso salto del paracaidista austríaco este domingo no solo fue un suceso global de audiencias a través de la TV, sino que marcó la coronación definitiva de Youtube como plataforma de videos en vivo. Sigue leyendo

I Jornada sobre Audiencias Juveniles: recepción, usos y hábitos mediáticos

El Departamento y la Facultad de Comunicación de la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona, junto a la AE-IC, organizan el 22 de noviembre de 2012 la I Jornada de la Sección de Estudios de Audiencia y Recepción de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación con el objetivo de analizar y compartir investigaciones empíricas y reflexiones teórico – metodológicas sobre el colectivo juvenil y su relación con los medios y las nuevas tecnologías.
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Series que fortalecen la imagen de la cadena

Pese a que los rumores lo daban casi por hecho, el anuncio no deja de sorprender. Fox decidió renovar a la serie Fringe de J.J. Abrams por una quinta y última temporada de 13 episodios, que le darán un cierre digno a una de las historias más originales de la televisión actual. Sigue leyendo

Patética campaña de Metro de Madrid

En este periodo navideño, a veces nos quedamos con la boca abierta con ciertas campañas publicitarias que no sé si nos toman como tontos o idiotas a los ciudadanos de este país llamado España.

Me quejo de la patética y vergonzosa campaña de Metro de Madrid, ‘Más por menos’, donde un pedazo de cartel ocupa la entrada de algunas estaciones de metro que compara el precio del billete sencillo del metro de Madrid con el de otras ciudades del mundo. Sigue leyendo

Los españoles no tiene la suficiente capacidad para analizar los mensajes audiovisuales

La mayoría de la población no tiene la suficiente capacidad para interpretar y analizar de forma crítica las imágenes y mensajes audiovisuales de los medios de comunicación. Esa es una de las principales conclusiones de un estudio en el que participa la Universidad Carlos III de Madrid (UC3M), que analiza la competencia mediática de los españoles. Sigue leyendo

Las campañas ‘takeover’ en YouTube

Según ha informado la web Marketingnews.es, Youtube está desarrollando campañas de publicidad denominadas “takeover”. Esta modalidad supone la presencia simultánea en YouTube con tres formatos diferentes: un masthead en la homepage, un first watch y un mobile roadblock. Sigue leyendo

El Cheers de Resines es un simple “copy paste” del americano

Estaba claro, y no entiendo a los directivos de Telecinco cómo no se dan cuenta antes de emitirlo, que Cheers era una adaptación de una muerte anunciada. No se puede ser simples y cutres de adaptar solamente unos guiones de una serie que se emitió hace años, y dirigidos por un profesional de la época como es Manuel Gómez Pereira; que aunque fue bueno en su época, desde entonces ha llovido. Sigue leyendo

Verano Azul vuelve a Málaga

Como están informando todos los medios, parte también de la campaña de marketing de cualquier major, la nueva película de Sony Pictures Releasing, Los Pitufos en 3D, ha pintado de azul un pueblo dela Serraníade Ronda para su estreno y presentación. Sigue leyendo

Audiovisuales y Redes Sociales

La semana pasada asistí al IV Congreso Internacional sobre Análisis Fílmico: “Nuevas Tendencias e Hibridaciones de los Discursos Audiovisuales en la Cultura Digital Contemporánea” que se celebró en la Universidad Jauma I (Castellón) los días 4, 5 y 6 de Mayo, donde tuve la suerte de exponer una comunicación: “Audiovisuales y Redes Sociales: consumo, uso y explotación de YouTube en España”.

En dicho congreso se creó un espacio de reflexión sobre la evolución de las formas de expresión y narración de los discursos audiovisuales contemporáneos, en la que cobraron un especial protagonismo las formas hídridas de comunicación como el infoentretenimiento, el advertainment o el mestizaje de medios, géneros y discursos.

El debate abordó el estudio de este fenómeno desde una perspectiva global y multidimensional, y desde puntos de vista estéticos, económicos, sociológicos, tecnológicos, etc.

Los tres días fueron de máximo aprovechamiento donde se despertó nuevos intereses para abordar distintas investigaciones de cara a los cambios en la nueva era digital.

Congreso “Investigar la comunicación en España”

Durante los días 13 y 14 de abril de 2011 he asistido al simposio y congreso “Investigar la comunicación en España” que se ha celebrado en el campus de Fuenlabrada de la Universidad ReyJuan Carlos de Madrid, coorganizado por la Facultadde Ciencias de la Comunicaciónde dicha Universidad y la Seccióntemática de “Teorías y métodos de investigación en comunicación” de la Asociación Españolade Investigación en Comunicación (AE-IC).

El congreso y simposio, dirigido por el Profesor José Luis Piñuel, contó con la participación de un centenar de investigadores e investigadoras que han debatido sobre la situación de la investigación de la comunicación en el contexto de la actual política científica en España y Europa. Se ha dedicado una especial atención al lugar que corresponde a estos estudios en el conjunto de las ciencias sociales y las humanidades, destacando la vitalidad de los estudios de comunicación ante los nuevos retos de transdisciplinariedad. En relación con los temas más concretos de política científica se han analizado los procesos de asignación de áreas en las convocatorias, de la evaluación de proyectos, de la gestión y reconocimiento de los grupos de investigación, así como las problemática de difusión de resultados de la investigación, con especial atención a las revistas especializadas, y de evaluación de la carrera científica de los investigadores.

Por la tarde, en ambos días, tuvieron lugar las mesas redondas en las que investigadores e investigadoras de varias universidades nacionales e internacionales presentaron sus comunicaciones, donde se debatieron los diferentes procesos metodológicos. El último día tuve la suerte de poder participar en una de las mesas en la que presenté la comunicación “Herramienta metodológica para el análisis de la identidad visual corporativa en YouTube”. El objetivo de este trabajo era presentar, como indica su título, una herramienta metodológica para analizar cómo las empresas utilizanla Identidad Visual Corporativa a través de YouTube para transmitir ciertos intangibles, pues debido al auge y éxito de las llamadas “Social Media”, muchas empresas han comenzado a desarrollar sus herramientas de comunicación corporativa para llegar a sus clientes con el máximo aprovechamiento. El fenómeno de YouTube, considerada como la red social audiovisual por excelencia, se está convirtiendo en el principal reto para las marcas.

Para información complementaria véase el sitio web del simposio y congreso: http://www.simposio-ae-ic-2011.com

Comunicaciones: Aquí

Fuente: Nota de prensa AE-IC

De Telecinco a Divinity, del pueblo a la ciudad

dHoy, el nuevo canal femenino de Telecinco, Divinity, inaugura su estructurada parrilla. El canal pretende ser una alternativa al target de Telecinco, con la intención de ser un poco más ese canal femenino de ciudad y alejarse de ese carácter pueblerino que nos tiene acostumbrados con su programación “reality total” y con sus cotilleos de barrio protagonizados, con tonos agridulces, por su “Princesa” y Doña María Antonia Iglesias (cada cual con su tema), y ensalzados por sus presentadores estrellas Jorge JavierJordi González, Mercedes Milá y, ahora, Santi Acosta.

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Los comentarios negativos en Internet provocan grandes pérdidas de clientes

Está claro que la imagen que muestra una empresa en Internet es fundamental para su reputación. Ya lo decían los expertos en la material, habla tú mismo de tu empresa antes de que lo hagan otros. Y así lo demuestra el I Estudio sobre Buzziness en España desarrollado por la consultora Guidance, entre un 11% y un 27% de las pérdidas de clientes actuales se deben a la influencia que ejercen los comentarios vertidos en la Red.

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La televisión debe comenzar a satisfacer las necesidades de los internautas

En los últimos años estamos viendo como la televisión está perdiendo audiencia. Antes, un programa con un 17 % de share se consideraba un fracaso, y hoy este dato es todo un éxito. Esta perdida de audiencia no es solamente debido la fragmentación provocada por la TDT, sino también por Internet.

Según destaca el estudio Digital Life elaborado por TNS, el 65% de los internautas españoles utiliza diariamente la red (cifra que aumenta hasta un 93%, cuando la edad de la población se sitúa entre los 16 y los 20 años), frente al 60% que declaran ver todos los días la televisión. Sigue leyendo

El conejo de Belén Esteban arrasa en notoriedad

El pasado 10 de enero se emitió la primera mención publicitaria tras una pausa del programa “Sálvame” de Telecinco. El mensaje de “Sigue mi consejo y come carne de conejo” llegó a 1.997.000 espectadores, según un comunicado. En 24 horas surgió la polémica mediática en otros medios como La Razón, Antena 3 y la La Sexta y se multiplicaron las reproducciones en YouTube y las menciones (buenas o malas) en las redes sociales. Hasta en “Buenafuente”, con un 9,2% de share, comentaron la noticia.

Normalmente todo lo que rodea a Belén Esteban suele estar teñido por la polémica y parece ser que este hecho no ha sido un impedimento para que la Interprofesional Cunícula (Intercun) eligiera a este personaje televisivo para promocionar la carne de conejo en televisión. De hecho, tras estrenar la campaña basada en telepromociones en el programa en el que aparece la llamada “princesa del pueblo”, el anunciante ha presentado los primeros resultados, “presumiendo” de conseguir notoriedad gracias a la polémica.

Con la polémica servida, Intercun afirma que el objetivo ha sido alcanzado y que millones de personas ya conocen las bondades del producto y el conejo más que nunca parece estar en boca de todos.

La estrategia de marketing durante 2009 y 2010 fue de ir desarrollando una serie de acciones para posicionar la carne de conejo como un alimento saludable, resaltando sus valores nutricionales en un tono informativo. Mario Sandoval, famoso chef, y Gervasio Defer, medallista olímpico, fueron los encargados de relacionar la carne de conejo con estos conceptos culinarios y deportivos respectivamente. Ahora, el objetivo es acercar esta carne a todos los hogares, buscando alcanzar objetivos de venta con nuevos mensajes enfocados a situar el producto en la lista de la compra. Por lo que han decidido recurrir a nuevos prescriptores más cercanos y directos, como Belén Esteban, mientras se mantienen diversas acciones de publicity.

Fuente: marketingnews.es

El poder de Youtube como herramienta de marketing

Como cada año, finalizando dicho periodo, Youtube hace balance y publica sus números. Según su blog, durante los últimos 12 meses, se visualizaron 700 mil millones de vídeos en YouTube, y se han subido más de 13 millones de horas de contenido al sitio.

Está claro que Youtube está ganando terrero como una plataforma de vídeo útil, sobre todo teniendo en cuenta algunos datos significativos que indican que durante los últimos meses, el sitio web de vídeos más popular de la red superó los 113 millones de visitantes únicos, lo que lo convierten en uno de los sitios más populares y relevantes para las estrategias publicitarias de las empresas y marcas.

Otros informes relacionados resaltan como los expertos inciden sobre el poder de Youtube como herramienta de marketing. Según algunos de los datos relacionados, por ejemplo, durante el pasado mes de septiembre, los consumidores realizaron 10,6 millones de búsquedas en Youtube pero sin embargo el número de vídeos visualizados supero esta cifra alcanzado los 14,2 millones de vídeos vistos, a lo que sumar los 1,5 millones de consultas relacionadas con los negocios realizadas cada semana.

La importancia del vídeo online sigue aumentando y de hecho pronto los videos de Youtube serán indexados e integrados como parte de los resultados de las búsquedas tradicionales. Lo que aumentará sin duda su potencial y relevancia para las empresas aunque en este sentido, deberán de tener en cuenta las reglas del SEO que de igual forma serán aplicadas como suelen ser empleadas en los resultados de indexación y búsquedas tradicionales.

La llegada de Google TV sin duda reforzará aun más si cabe la idea de que los vídeos comenzarán a mantener un papel mucho más importante y que la apuesta de Google por llevar este tipo de contenidos a las pantallas de las televisiones de los hogares multiplicará la demanda y audiencias sobre este tipo de contenidos.

Fuente: puromarketing.comyoutube-global.blogspot.com

El consumo de Youtube en España es muy “estereotipado”

Recientemente, he publicado un artículo en la revista de investigación en comunicación, Global Media Journal, sobre “El consumo de Youtube en España”.

El objetivo de la investigación fue analizar cuáles son los contenidos que consumen los usuarios de Youtube en España, según sexo y edad. De este modo, se ha pretendido obtener una visión o panorama de las tendencias de los contenidos que circulan por este portal y su seguimiento por parte de la sociedad, es decir, el grado de aceptación de esta plataforma.  La recogida y análisis de estos datos pueden ayudar a definir diversas estrategias de marketing, así como poder afinar los mensajes corporativos de cualquier empresa que desee utilizar Youtube para comunicarse con sus clientes y/o futuros consumidores. Con esta investigación también se intenta contribuir, como señala Schroder (1999) con relación a los medios en general, a incrementar el conocimiento de cómo los distintos grupos sociales, en el marco de la sociedad y la cultura, usan Youtube y, en consecuencia, cómo esta plataforma puede ser vehículo de estabilidad y/o cambio social.

Para la realización del estudio, se utilizaron los datos estadísticos que proporciona la propia página de Youtube en el apartado “Insights for Audience”. Dado que los datos de audiencia que proporciona Youtube es una “audiencia acumulada”, se decidió realizar este estudio basándose en los datos recopilados el último día del año 2009 (31 de diciembre), para completar así un periodo determinado.

Las conclusiones obtenidas fueron diversas. Entre ellas, se pudo apreciar que Youtube tiene gran poder en Internet. Sus contenidos, de alguna manera, nos proporcionan una amplia radiografía sobre los gustos y tendencias de consumo de la red en general. A pesar de ser una herramienta de consumo individual, vimos que sigue estando muy estereotipado. A las mujeres les interesan los temas de estética e imagen personal y a los hombres los temas relacionados con automoción, ejército y fútbol.

Estudio:

Lavado, A. (2010), “El consumo de Youtube en España”. Global Media Journal México, Volumen 7, Número 14 Pp. 76-92. Disponible en http://www.gmjei.com/journal/index.php/GMJ_EI/article/view/308/260

Los nuevos canales de la TDT deben crear una Identidad para tener audiencia

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Según he leído en Prnoticias: “La 10 (Vocento) no cumple expectativas, se estanca en 0,3%”. Está claro que esta modesta cifra de audiencia era de esperar de un canal que nace y no tiene definida su línea “editorial”, su target y, lo más importante, su identidad.

A La 10 le ocurre como a Telemadrid, no se diferencia del resto, y esto les pasa factura. La multiplicidad de canales que nos aporta la TDT obliga a las nuevas plataformas a segmentar sus audiencias. No pueden llegar a todos los públicos y competir, de la noche a la mañana, con los clásicos generalistas y las autonómicas.

Para triunfar en la TDT, como le ocurre a Intereconomía, los canales deben saber diferenciarse y tener clara su identidad. Intereconomía se diferencia porque son de derechas, del Opus Dei, están en contra del aborto, del gobierno de Zapatero, todos visten con chaqueta y corbata y, lo más importante, no ocultan su clara ideología. Su programación está totalmente enfocada a un público concreto: hombres empresarios de clase alta. Esto, guste o no guste, con un simple zapping rápidamente averiguamos qué nos puede ofrecer Intereconomía; tengan o no tengan presupuesto.

En otra línea, otro caso de éxito que encontramos en la TDT de Madrid, por ejemplo, es Tele K, un modesto canal del barrio madrileño de Vallecas. Viendo cualquier programa de Tele K podemos apreciar que andan ajustados de presupuestos: los programas están presentados por voluntarios y aficionados, sus decorados están pintados con brochas y su programación se repite constantemente. Pero da igual, ellos triunfan porque su identidad está claramente definida: es un canal de barrio, de izquierdas, republicanos, defienden a ultranza la libertad de expresión, el aborto,  los colores de su equipo de fútbol, los sindicatos, el derecho a huelga, hablan de su gente, de sus artistas, de sus ideales, etc. Tele K es la historia, la cultura y las tradiciones de un barrio, capaz de reunirse más de 4000 personas para manifestarse en contra de un gobierno regional que les quiere quitar su canal de televisión. Tele K puede ser “cutre”, pero su audiencia lo siente como parte de su identidad, y eso marca la diferencia. Una simple fotografía, como esta, define claramente el canal. En la foto se ve, curiosamente detrás de un televisor, a dos políticos conocidos de izquierdas (un hombre y una mujer que han nacido en Vallecas), un artista, un roquero y una deportista (mujer, futbolista, de color, extranjera y del equipo femenino del barrio). Esto no es una foto, es Tele K.

Cualquier medio, “generador de opiniones”, no debe definir su identidad, sino “tener identidad”: qué son y qué quieren transmitir. Para diferenciarse de los demás, los canales debe crear lo que Castells denomina: identidad de trincheras. En la TDT hay que programar para un público específico y concreto. No vale con ser “generalistas” porque ya la propia TDT incluye el concepto “generalista” (por su multiplicidad de canales). Para innovar no hace falta dinero, sino creatividad. Aunque esto último suene a Perogrullo.

La Identidad Visual Corporativa de un canal basada en una serie de ficción

La semana pasada asistí a una de las Jornadas Universitarias del II Festival de Series, celebradas en la Universidad Complutense de Madrid. La jornada estaba dedicada al Marketing y Promoción de los distintos canales temáticos que podemos encontrar en las plataformas digitales de nuestro país.

En una de las ponencias, los responsables de marketing del canal Syfy explicaron cómo habían cambiado su imagen corporativa. Uno de los objetivos era el cambio del logo del canal y su apertura temática: imaginación y fantasía contra la ciencia ficción clásica. Para ello, se basaron en la serie CAPRICA como referente. La temática, los contenidos y su “textura” fueron su materia prima para elaborar todos los elementos que componen la Identidad Visual Corporativa de Syfy.

Es curioso cómo, últimamente, los canales temáticos y generalistas tienden a crear toda una identidad corporativa tomando de referencia alguna serie de ficción. La verdad que los resultados de notoriedad son buenos y, los más importante, resultan atractivos al espectador y les ayuda a identificarse con el canal. Por ejemplo, Cuatro y su serie insignia House. La temática, sus personajes y su textura “rojiza” de ésta son emplazados a todo el empaque del canal. Desde sus autopromociones hasta su propia programación. Programas como El Hormiguero, Tonterías las justas o Fran de la Jungla son algunos referentes donde la actitud de sus presentadores o colaboradores podrían encajar perfectamente en alguna trama de la serie: irónicos, cultos, indagadores, sabios, curiosos, aventureros, espontáneos, etc.

Google TV acabará con las grandes empresas mediáticas.

Según el tercer Informe de Contenidos Digitales elaborado por Asimelec que recoge El País, el 25% de la población española entre 16 y 74 años ve programas de televisión por Internet. El mismo informe señala que en 2009 la publicidad ha seguido el mismo camino que las audiencias, produciéndose una migración paulatina hacia Internet.

La inversión real estimada del mercado publicitario español en 2009 descendió, por segundo año consecutivo, un 14,9% hasta situarse en 12.699,4 millones de euros, mientras la publicidad en Internet creció un 7,2%, generando un negocio de 654,1 millones de euros.

Con este panorama es normal que muchos creadores de contenidos estén deseosos de poder tener otra ventana para poder crear negocios, y recuperar parte de ese pastel publicitario. En cambio, los operadores de televisión están viendo que su negocio se tambalea, y temen que el gigante Google se convierta en el “mega-operador. Por ello, la cooperación que las cadenas deben ofrecer a Google TV para que se muestren sus contenidos parece no convencer del todo a las grandes empresas mediáticas norteamericanas (ABC, CBS, Fox y NBC), y se muestran reticentes a formar parte de esta sociedad de contenidos con Google.

Está claro que las productoras y cadenas de televisión deben cambiar sus modelos de negocios. En EE.UU, al convertir a las pantallas de televisión en un portal Web, tanto Google como otras empresas esperan ser parte de las cinco horas diarias que el norteamericano pasa de media viendo programas de televisión y comerciales.

Con la llegada próxima de Google TV, las grandes productoras audiovisuales deberán invertir en I+D para investigar y probar nuevas vías para crear y explotar sus contenidos a través de Internet. Dentro de poco, crear contenidos para Google TV será más rentable que crear contenidos para Telecinco o Antena 3. Es más, Google TV “democratizará”, con el tiempo, el controlado mercado televisivo norteamericano. Un mercado muy codiciado por muchas productoras audiovisuales europeas.

La ficción en la pequeña pantalla

Patricia Diego, doctora en Comunicación por la Universidad de Navarra y profesora de Ficción Televisiva y Programación, presenta su libro ‘La ficción en la pequeña pantalla. Cincuenta años de series en España’ (Ed. Eunsa). Un interesante trabajo que realiza una síntesis histórica desde el punto de vista de la producción de contenidos de ficción y disecciona lo que se produce y cómo se produce, tanto desde el lado de las cadenas de television como del lado de las productoras independientes.

La obra está dividida en seis capítulos y cada uno de ellos en varios apartados: ‘La ficción durante la etapa hegemónica de TVE (1956-1990)’, ‘La ficción durante los primeros años de competencia televisiva (1990-95)’, ‘Los años dorados de la ficción nacional (1995-99)’, ‘La supervivencia de las series ante los nuevos formatos televisivos (1999-2002)’, ‘El resurgir de la ficción nacional (2002-06)’ y ‘Últimas tendencias en la producción de ficción española (2007-09)’.

La autora recurre a la opinión y valoración de reconocidos profesionales que vivieron las distintas etapas de la ficción en España y que fueron protagonistas, desde distintos campos (producción, dirección, guión…) del desarrollo de la ficción seriada en España. Ya por medio de entrevistas personales o rescatando sus declaraciones de otras publicaciones (libros, monográficos, revistas…).

La lectura del libro, además de proporcionar un amplio y completo mosaico de cómo ha sido la evolucción de la producción de la ficción en España (empresas privada y cadenas de televisión), también incide en cómo las series españolas comienzan y terminan por ser las auténticas joyas de la corona de todas las cadenas y dueñas absolutas del horario más deseado y competitivo de la pequeña pantalla.

Fuente: Elmundo.es

España se transformó en piel, en rostro, en expresión humana

Hace una semana, todas las calles de España se engalanaron con los colores rojo y amarillo como símbolo y orgullo de pertenecer a una tierra, a un país.  Las banderas, las camisetas rojas, las monteras, los trajes de flamenco, las peinetas, el vino, el jamón, los toros, etc., tenían, en este día, un atractivo especial: el triunfo de nuestra selección de fútbol.

Como señala Albert Culleré (2002), los símbolos colectivos se llenaron de sensualidad. Vimos como los seguidores más apasionados, y los que no, animaron a sus héroes; los colores de su país estaban representados en las propias caras de los más entusiastas a la manera de una pintura de guerra. Como comenta Culleré, ya no basta el signo. El símbolo se había transformado en piel, en rostro, en máscara, en expresión humana de apoyo, fervor y delirio. La identidad colectiva se había hecho persona. “Un símbolo convertido en sujeto físico. Un símbolo de pertenencia y cohesión convertido en identidad gregaria apasionada. Una exacerbación emocional de la identidad”. Las marcas comerciales que financiaron las hazañas de nuestros líderes deportivos invadieron todas las calles con sus uniformes como un vasto y multicolor tatuaje. Sus esfuerzos y nuestra emoción se fundieron con ellos.

En este momento de júbilo es cuando entra en juego, y sin darnos cuenta, “la importancia de las marcas gráficas que circundan los estadios o abanderan los circuitos que son testigos aparentemente silenciosos, pero que se apasionan y decepcionan al unísono con nosotros, con las proezas y desfallecimientos de nuestros equipos y nuestros ídolos. Por otro lado, las camisetas promocionales, con las marcas estampadas de manera ostensible y exhibidas sin pudor y de modo gratuito, ponen de manifiesto esta vida propia que llegan a adquirir las marcas”.

Como bien indica Culleré, “ante este panorama tan amplio y cambiante, frente a esta autonomía de acción de las marcas, la sensualidad que muchas de ellas adoptan o poseen, juega un papel a su favor muy importante y decisivo”.

Durante todo el Mundial, y especialmente tras el triunfo de nuestra selección, todas las marcas visuales adquirieron vida propia de manera imparable y entraron a formar parte de nuestro patrimonio visual y emocional; “éste es el hecho fundamental que les otorga sensualidad”. De todos modos disfrutamos de esta fiesta de colores, imágenes y símbolos; sin ellos no hubiéramos sabido dónde mirar… ni qué escoger.

Fuente: CULLERÉ, Albert (2002): “La sensualidad en las marcas visuales”. MK Marketing + Ventas. Nº 173 (Octubre), p. 12.

Cristiano Ronaldo como producto de las marcas y el fútbol

Es sabido por todos, que el fútbol mueve masas; y en estas fechas más que en otras ocasiones. Por ello, numerosas marcas se unen a este deporte para patrocinarlo. Y si no, que se lo digan a La Roja, que este año todas son su… “Patrocinador Oficial de la Selección”.

Los equipos de fútbol, como el Real Madrid, por ejemplo, saben que son el deporte rey y que esto “vende”. Detrás de él, cualquier modelo de negocio es sinónimo de éxito.

Los equipos de fútbol, junto a las marcas y los medios de comunicación, intentan crear y mantener un producto-sujeto que beneficie a unos como a otros, que sea común a todos, que se pueda pasear de un lugar a otro sin ningún problema. Y quién mejor para ellos que un futbolista, un icono que despierta pasiones entre el público masculino y femenino. Un futbolista es útil para proyectar belleza, masculinidad, lujo y poder; sensaciones que atraen a cualquier género. Da igual que sea bueno o malo jugando al fútbol. Si es malo, los medios de comunicación se encargaran de decir que es el mejor; como hacen con cualquier otra cosa. Porque en el fondo lo que les interesa es rellenar informativos, que la audiencia esté pendiente de ellos y que las marcas inserten publicidad. Y el fútbol es el rey para atender a estos tres factores.

Por ello, antes crearon al producto Beckham, capaz de sonreír y posar para vender camisetas del equipo de fútbol de turno, teléfonos móviles, perfumes, joyas, trajes, coches y titulares, tanto para la prensa deportiva como para la del corazón. Y hoy, es el producto “Cristiano Ronaldo (las marcas intentan evitar utilizar sólo Ronaldo, por si alguno de sus consumidores lo confunde con aquel brasileño que le encantaba comer bocadillos de panceta).

Cuando Cristiano Ronaldo pase de moda, que ocurrirá como cualquier fenómeno fan, no os preocupéis que ya se creará otro “futbolista-producto” (y ahora también, entrenador-producto como Mourinho) que sepa poner huevos de oro. Si Benzema hubiera sabido poner huevos de oro, probablemente hoy jugaría en el Mundial.

De fútbol no sé si sabrán, pero de todo lo que arrastra este deporte los saben muy bien Florentino Pérez y Giorgio Armani. Éste último, otra vez, ha vuelto a promocionar sus calzoncillos, como hizo con Beckham, para aprovechar el tirón del Mundial.

La Policía Nacional también tiene su canal ‘Youtube’

Lo que a muchas empresas aún le cuesta comprender, a nuestra Policía parece ser que no le ha costado mucho trabajo. Esta vez, quiere romper el tópico de que “la Policía siempre llega tarde a todos los sitios” y, por ello, no quiere quedarse fuera del nuevo mundo de las social media.

Según informa Elmundo.es, la Policía Nacional utilizará a partir de este domingo ‘Youtube’ como nuevo canal de información en el que estarán disponibles vídeos que tienen por objetivo dar consejos de seguridad, informar de sus actuaciones más relevantes y, en general, acercar a los ciudadanos a este cuerpo policial, a través de reportajes y otros contenidos que explican el trabajo de las distintas unidades.

Según informó el Ministerio del Interior en una nota de prensa, en www.youtube.com/policia los vídeos, que serán actualizados constantemente, se presentan estructurados en tres secciones. Además, el canal cuenta con vídeos como el de bienvenida y uno en el que se explica el contenido que en él se puede encontrar.

De este modo, la Policía Nacional española, una de las primeras policías europeas en abrir un canal propio en ‘Youtube, pretende que se conozca mejor este servicio, lo que repercutirá en un aumento de la confianza de los ciudadanos y, consecuentemente, en la propia eficacia del servicio.

Esperamos que el Cuerpo de Bomberos tome ejemplo, y también llegue a tiempo.