Las campañas ‘takeover’ en YouTube

Según ha informado la web Marketingnews.es, Youtube está desarrollando campañas de publicidad denominadas “takeover”. Esta modalidad supone la presencia simultánea en YouTube con tres formatos diferentes: un masthead en la homepage, un first watch y un mobile roadblock. Sigue leyendo

Internet y la televisión al mismo tiempo

internet mata television Internet supera a la televisión como soporte de publicidadPor mucho que se diga que Internet va a sustituir a la televisión, aún queda mucho para que esto ocurra. Lo mismo se dijo de la radio cuando apareció la televisión, y lo mismo se dijo del teléfono fijo cuando apareció el móvil; pero las circunstancias hicieron que las cosas no desaparecieran sino que evolucionaran. Los automóviles empezaron a incorporar la radio como elemento de serie, y el auge de Internet comenzó requerir de nuevo el teléfono fijo, y encima con una línea más potente, con mayor ancho de banda.

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El poder de Youtube como herramienta de marketing

Como cada año, finalizando dicho periodo, Youtube hace balance y publica sus números. Según su blog, durante los últimos 12 meses, se visualizaron 700 mil millones de vídeos en YouTube, y se han subido más de 13 millones de horas de contenido al sitio.

Está claro que Youtube está ganando terrero como una plataforma de vídeo útil, sobre todo teniendo en cuenta algunos datos significativos que indican que durante los últimos meses, el sitio web de vídeos más popular de la red superó los 113 millones de visitantes únicos, lo que lo convierten en uno de los sitios más populares y relevantes para las estrategias publicitarias de las empresas y marcas.

Otros informes relacionados resaltan como los expertos inciden sobre el poder de Youtube como herramienta de marketing. Según algunos de los datos relacionados, por ejemplo, durante el pasado mes de septiembre, los consumidores realizaron 10,6 millones de búsquedas en Youtube pero sin embargo el número de vídeos visualizados supero esta cifra alcanzado los 14,2 millones de vídeos vistos, a lo que sumar los 1,5 millones de consultas relacionadas con los negocios realizadas cada semana.

La importancia del vídeo online sigue aumentando y de hecho pronto los videos de Youtube serán indexados e integrados como parte de los resultados de las búsquedas tradicionales. Lo que aumentará sin duda su potencial y relevancia para las empresas aunque en este sentido, deberán de tener en cuenta las reglas del SEO que de igual forma serán aplicadas como suelen ser empleadas en los resultados de indexación y búsquedas tradicionales.

La llegada de Google TV sin duda reforzará aun más si cabe la idea de que los vídeos comenzarán a mantener un papel mucho más importante y que la apuesta de Google por llevar este tipo de contenidos a las pantallas de las televisiones de los hogares multiplicará la demanda y audiencias sobre este tipo de contenidos.

Fuente: puromarketing.comyoutube-global.blogspot.com

Google controlará las plagas de langostas

El pasado martes asistí al Google WebExpert que se celebró en Madrid. Pensé que iba a aprender algo más, pero solamente explicaron lo que la mayoría ya sabemos (y eso que sólo soy un amateur en este tema). Más que explicaciones, los de Google se limitaron a promocionar su programa de WebExpert para obtener la famosa “Certificación de Adwords” que consta de 4 exámenes, a 50 dólares cada uno (para los asistentes será gratis –dijeron). Al parecer, casi todos los asistentes quieren obtener dicho certificado. Supongo que los que realmente trabajan posicionando páginas web en Google este certificado debe abriles puertas; digo yo.  Pero, ¿cuál es el objetivo de Google promocionando estos “certificados”?

Mi conclusión es que estos señores de Google querían ver las caras de los que investigan y manejan sus herramientas (SEM, SEO, Analistas Web, SMO).  Pues éstos, de alguna manera, son sus principales “enemigos”, y que cada día son más, y los más solicitados por las empresas. Es decir, en poco tiempo, éstos pueden llegar a ser una plaga. Digo plaga porque estos especialistas al lado de Google son como las langostas: pequeñas, pero estropean y dañan la cosecha; y si no, que se lo pregunten a los agricultores.

Google se ha dado cuenta que este gremio se está aglutinando no sólo en PYMES sino también en grandes agencias y, por tanto, esto puede ser molesto para su negocio y tienen que tomar medidas “preventivas”.

Desde mi punto de vista, el hecho de ofrecer esta “Certificación de Adwords” no es otra que conocer a su enemigo, “la langosta”: saber su nombre, edad, experiencia, su trabajo, sus estudios, las empresas con las que trabaja, sus ingresos,  etcétera, hasta saber su número de pie y, lo más importante, cuánto sabe de Google. Además, le pasarán unos apuntes (a modo de “insecticida”) para que la langosta ataque por donde ellos le digan. Si los agricultores (en este caso los de Google), saben qué, cuándo, dónde y cómo atacan las langostas a la cosecha, estarán prevenidos e intentarán que la cosecha más fructífera, la de mejor calidad, la que se puede vender a mayor precio, no sea atacada por éstas, y la estropeen.

Como ya he comentado antes, para obtener el sello de “Certificación de Adwords” hay que superar 4 exámenes a 50$ cada uno, es decir, un total de 200$. Cantidad que, supuestamente, han calculado los señores de Google (que son muy listos) que supone las perdidas que pueden, o han podido, ocasionar cada langosta a su cosecha. Imaginad si los agricultores le pudieran cobrar a cada langosta un plus por cada tomate que no pueden vender; sería la caña, ¿no?

En fin, el sellito de “Certificación en Adwords” puede ser muy interesante para que conste en el currículum, web, blog y otros de los “Webexpertos“, pero deben ser conscientes que de este modo Google distinguirá a cada uno de ellos como el ganadero distingue a sus reses. Y perdonar nuevamente mi símil campero, pero cada usuario de Google somos para ellos lo que somos: parte del ganado.

Está claro que Google (con la sinergia de Facebook), en pocos años, tendrá más poder que cualquier medio de comunicación o empresa financiera porque tendrá toda la información ideológica y económica del planeta (menos de los chinos). Y, entonces, también tendrá más capacidad para decidir al señor o señora, raza, religión, etc., que debe ocupar la Casa Blanca, la Moncloa o el 10 de Downing Street, por decir algunos. Y si no, que se lo digan a Obama, que ha llegado a ser presidente por ser el mejor Community Manager y WebExpert del mundo.