La cultura gitana interesa a la audiencia

Palabra-gitanoEl programa  ‘Palabra de gitano‘ de Cuatro ha cerrado con gran éxito de audiencia su primera temporada. A pesar de las críticas vertidas desde diversas asociaciones, los espectadores dieron su voto de confianza a ‘Palabra de gitano’ y a tenor de los resultados de audiencia el espacio ha gustado, y mucho. Es por ello, por lo que Mediaset España ha decidido no dejar escapar el formato y ha renovado por una segunda temporada, según informó hace unos días FórmulaTV.com.

‘Palabra de gitano’ arrancó con éxito sus emisiones el pasado 10 de febrero. El docu-show sedujo en su primera entrega a casi 2,2 millones de telespectadores, marcando un magnífico 10% de media. Sin embargo, el programa registró un resultado incluso superior en la quinta de sus entregas tras congregar a casi 2,4 millones con un impresionante 11% en la noche dominical. No hay que olvidar que el formato de Cuatro se ha enfrentado cada semana a ‘Salvados’. Precisamente el formato de Jordi Évole está en esta temporada registrando los mejores resultados de su historia. Sigue leyendo

Anuncios

El valor añadido de laSexta3

Hace unos días, José Antonio Antón, el director de programación de Atresmedia y director de canales digitales, ha hablado con FormulaTV sobre el aniversario de laSexta3 y sobre el resto de canales que conforman el grupo.

Según Antón, los canales de su grupo defiende la identidad propia de cada canal como diferenciador frente a la competencia. Para el directivo, la audiencia no es lo esencial, sino la calidad de los productos que permiten una mayor conexión con el espectador.

lasexta3_aniversario-649x330x80xX

En cuanto al valor añadido de laSexta3, ha señalado que viene dado por el equipo de producción propia del canal, que le aporta ese plus al producto que emiten y a la actualidad cinematográfica. Asegura que esa parte la tienen muy trabajada y quieren centrarse mucho en ella, ver una película en laSexta3 no es como verla en cualquier otro canal. Sigue leyendo

Series que fortalecen la imagen de la cadena

Pese a que los rumores lo daban casi por hecho, el anuncio no deja de sorprender. Fox decidió renovar a la serie Fringe de J.J. Abrams por una quinta y última temporada de 13 episodios, que le darán un cierre digno a una de las historias más originales de la televisión actual. Sigue leyendo

El consumo de Youtube en España es muy “estereotipado”

Recientemente, he publicado un artículo en la revista de investigación en comunicación, Global Media Journal, sobre “El consumo de Youtube en España”.

El objetivo de la investigación fue analizar cuáles son los contenidos que consumen los usuarios de Youtube en España, según sexo y edad. De este modo, se ha pretendido obtener una visión o panorama de las tendencias de los contenidos que circulan por este portal y su seguimiento por parte de la sociedad, es decir, el grado de aceptación de esta plataforma.  La recogida y análisis de estos datos pueden ayudar a definir diversas estrategias de marketing, así como poder afinar los mensajes corporativos de cualquier empresa que desee utilizar Youtube para comunicarse con sus clientes y/o futuros consumidores. Con esta investigación también se intenta contribuir, como señala Schroder (1999) con relación a los medios en general, a incrementar el conocimiento de cómo los distintos grupos sociales, en el marco de la sociedad y la cultura, usan Youtube y, en consecuencia, cómo esta plataforma puede ser vehículo de estabilidad y/o cambio social.

Para la realización del estudio, se utilizaron los datos estadísticos que proporciona la propia página de Youtube en el apartado “Insights for Audience”. Dado que los datos de audiencia que proporciona Youtube es una “audiencia acumulada”, se decidió realizar este estudio basándose en los datos recopilados el último día del año 2009 (31 de diciembre), para completar así un periodo determinado.

Las conclusiones obtenidas fueron diversas. Entre ellas, se pudo apreciar que Youtube tiene gran poder en Internet. Sus contenidos, de alguna manera, nos proporcionan una amplia radiografía sobre los gustos y tendencias de consumo de la red en general. A pesar de ser una herramienta de consumo individual, vimos que sigue estando muy estereotipado. A las mujeres les interesan los temas de estética e imagen personal y a los hombres los temas relacionados con automoción, ejército y fútbol.

Estudio:

Lavado, A. (2010), “El consumo de Youtube en España”. Global Media Journal México, Volumen 7, Número 14 Pp. 76-92. Disponible en http://www.gmjei.com/journal/index.php/GMJ_EI/article/view/308/260

Los nuevos canales de la TDT deben crear una Identidad para tener audiencia

votar

Según he leído en Prnoticias: “La 10 (Vocento) no cumple expectativas, se estanca en 0,3%”. Está claro que esta modesta cifra de audiencia era de esperar de un canal que nace y no tiene definida su línea “editorial”, su target y, lo más importante, su identidad.

A La 10 le ocurre como a Telemadrid, no se diferencia del resto, y esto les pasa factura. La multiplicidad de canales que nos aporta la TDT obliga a las nuevas plataformas a segmentar sus audiencias. No pueden llegar a todos los públicos y competir, de la noche a la mañana, con los clásicos generalistas y las autonómicas.

Para triunfar en la TDT, como le ocurre a Intereconomía, los canales deben saber diferenciarse y tener clara su identidad. Intereconomía se diferencia porque son de derechas, del Opus Dei, están en contra del aborto, del gobierno de Zapatero, todos visten con chaqueta y corbata y, lo más importante, no ocultan su clara ideología. Su programación está totalmente enfocada a un público concreto: hombres empresarios de clase alta. Esto, guste o no guste, con un simple zapping rápidamente averiguamos qué nos puede ofrecer Intereconomía; tengan o no tengan presupuesto.

En otra línea, otro caso de éxito que encontramos en la TDT de Madrid, por ejemplo, es Tele K, un modesto canal del barrio madrileño de Vallecas. Viendo cualquier programa de Tele K podemos apreciar que andan ajustados de presupuestos: los programas están presentados por voluntarios y aficionados, sus decorados están pintados con brochas y su programación se repite constantemente. Pero da igual, ellos triunfan porque su identidad está claramente definida: es un canal de barrio, de izquierdas, republicanos, defienden a ultranza la libertad de expresión, el aborto,  los colores de su equipo de fútbol, los sindicatos, el derecho a huelga, hablan de su gente, de sus artistas, de sus ideales, etc. Tele K es la historia, la cultura y las tradiciones de un barrio, capaz de reunirse más de 4000 personas para manifestarse en contra de un gobierno regional que les quiere quitar su canal de televisión. Tele K puede ser “cutre”, pero su audiencia lo siente como parte de su identidad, y eso marca la diferencia. Una simple fotografía, como esta, define claramente el canal. En la foto se ve, curiosamente detrás de un televisor, a dos políticos conocidos de izquierdas (un hombre y una mujer que han nacido en Vallecas), un artista, un roquero y una deportista (mujer, futbolista, de color, extranjera y del equipo femenino del barrio). Esto no es una foto, es Tele K.

Cualquier medio, “generador de opiniones”, no debe definir su identidad, sino “tener identidad”: qué son y qué quieren transmitir. Para diferenciarse de los demás, los canales debe crear lo que Castells denomina: identidad de trincheras. En la TDT hay que programar para un público específico y concreto. No vale con ser “generalistas” porque ya la propia TDT incluye el concepto “generalista” (por su multiplicidad de canales). Para innovar no hace falta dinero, sino creatividad. Aunque esto último suene a Perogrullo.