Series que fortalecen la imagen de la cadena

Pese a que los rumores lo daban casi por hecho, el anuncio no deja de sorprender. Fox decidió renovar a la serie Fringe de J.J. Abrams por una quinta y última temporada de 13 episodios, que le darán un cierre digno a una de las historias más originales de la televisión actual. Sigue leyendo

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Las campañas ‘takeover’ en YouTube

Según ha informado la web Marketingnews.es, Youtube está desarrollando campañas de publicidad denominadas “takeover”. Esta modalidad supone la presencia simultánea en YouTube con tres formatos diferentes: un masthead en la homepage, un first watch y un mobile roadblock. Sigue leyendo

Verano Azul vuelve a Málaga

Como están informando todos los medios, parte también de la campaña de marketing de cualquier major, la nueva película de Sony Pictures Releasing, Los Pitufos en 3D, ha pintado de azul un pueblo dela Serraníade Ronda para su estreno y presentación. Sigue leyendo

Congreso “Investigar la comunicación en España”

Durante los días 13 y 14 de abril de 2011 he asistido al simposio y congreso “Investigar la comunicación en España” que se ha celebrado en el campus de Fuenlabrada de la Universidad ReyJuan Carlos de Madrid, coorganizado por la Facultadde Ciencias de la Comunicaciónde dicha Universidad y la Seccióntemática de “Teorías y métodos de investigación en comunicación” de la Asociación Españolade Investigación en Comunicación (AE-IC).

El congreso y simposio, dirigido por el Profesor José Luis Piñuel, contó con la participación de un centenar de investigadores e investigadoras que han debatido sobre la situación de la investigación de la comunicación en el contexto de la actual política científica en España y Europa. Se ha dedicado una especial atención al lugar que corresponde a estos estudios en el conjunto de las ciencias sociales y las humanidades, destacando la vitalidad de los estudios de comunicación ante los nuevos retos de transdisciplinariedad. En relación con los temas más concretos de política científica se han analizado los procesos de asignación de áreas en las convocatorias, de la evaluación de proyectos, de la gestión y reconocimiento de los grupos de investigación, así como las problemática de difusión de resultados de la investigación, con especial atención a las revistas especializadas, y de evaluación de la carrera científica de los investigadores.

Por la tarde, en ambos días, tuvieron lugar las mesas redondas en las que investigadores e investigadoras de varias universidades nacionales e internacionales presentaron sus comunicaciones, donde se debatieron los diferentes procesos metodológicos. El último día tuve la suerte de poder participar en una de las mesas en la que presenté la comunicación “Herramienta metodológica para el análisis de la identidad visual corporativa en YouTube”. El objetivo de este trabajo era presentar, como indica su título, una herramienta metodológica para analizar cómo las empresas utilizanla Identidad Visual Corporativa a través de YouTube para transmitir ciertos intangibles, pues debido al auge y éxito de las llamadas “Social Media”, muchas empresas han comenzado a desarrollar sus herramientas de comunicación corporativa para llegar a sus clientes con el máximo aprovechamiento. El fenómeno de YouTube, considerada como la red social audiovisual por excelencia, se está convirtiendo en el principal reto para las marcas.

Para información complementaria véase el sitio web del simposio y congreso: http://www.simposio-ae-ic-2011.com

Comunicaciones: Aquí

Fuente: Nota de prensa AE-IC

Operación Triunfo no aprende de Gran Hermano

Como demuestran los índices de audiencia, el programa Operación Triunfo no despunta en su nueva edición, quedándose por debajo de lo esperado, a pesar de la reconocida fragmentación audiovisual.

Cuando un programa de televisión se convierte en una marca, debe renovarse como ocurre con cualquier “producto” del mercado. Parece mentira que los productores de OT no hayan aprendido nada de otros programas de su filial, como Gran Hermano, o del mismísimo Risto (a quien echa de menos la audiencia y, seguramente, los propios directivos de Telecinco y Gestmusic por sus picos en el audímetro). Tampoco le han echado un ojo a Internet, a los foros, blog, redes sociales, etc., lo que demuestran que no escuchan a la audiencia y, mucho menos, están adaptados a las nuevas tecnologías, a los cambios. Como los mensajes de twitter no dan dinero para qué leerlos, ¿no? En fin, allá ellos.

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El conejo de Belén Esteban arrasa en notoriedad

El pasado 10 de enero se emitió la primera mención publicitaria tras una pausa del programa “Sálvame” de Telecinco. El mensaje de “Sigue mi consejo y come carne de conejo” llegó a 1.997.000 espectadores, según un comunicado. En 24 horas surgió la polémica mediática en otros medios como La Razón, Antena 3 y la La Sexta y se multiplicaron las reproducciones en YouTube y las menciones (buenas o malas) en las redes sociales. Hasta en “Buenafuente”, con un 9,2% de share, comentaron la noticia.

Normalmente todo lo que rodea a Belén Esteban suele estar teñido por la polémica y parece ser que este hecho no ha sido un impedimento para que la Interprofesional Cunícula (Intercun) eligiera a este personaje televisivo para promocionar la carne de conejo en televisión. De hecho, tras estrenar la campaña basada en telepromociones en el programa en el que aparece la llamada “princesa del pueblo”, el anunciante ha presentado los primeros resultados, “presumiendo” de conseguir notoriedad gracias a la polémica.

Con la polémica servida, Intercun afirma que el objetivo ha sido alcanzado y que millones de personas ya conocen las bondades del producto y el conejo más que nunca parece estar en boca de todos.

La estrategia de marketing durante 2009 y 2010 fue de ir desarrollando una serie de acciones para posicionar la carne de conejo como un alimento saludable, resaltando sus valores nutricionales en un tono informativo. Mario Sandoval, famoso chef, y Gervasio Defer, medallista olímpico, fueron los encargados de relacionar la carne de conejo con estos conceptos culinarios y deportivos respectivamente. Ahora, el objetivo es acercar esta carne a todos los hogares, buscando alcanzar objetivos de venta con nuevos mensajes enfocados a situar el producto en la lista de la compra. Por lo que han decidido recurrir a nuevos prescriptores más cercanos y directos, como Belén Esteban, mientras se mantienen diversas acciones de publicity.

Fuente: marketingnews.es

El poder de Youtube como herramienta de marketing

Como cada año, finalizando dicho periodo, Youtube hace balance y publica sus números. Según su blog, durante los últimos 12 meses, se visualizaron 700 mil millones de vídeos en YouTube, y se han subido más de 13 millones de horas de contenido al sitio.

Está claro que Youtube está ganando terrero como una plataforma de vídeo útil, sobre todo teniendo en cuenta algunos datos significativos que indican que durante los últimos meses, el sitio web de vídeos más popular de la red superó los 113 millones de visitantes únicos, lo que lo convierten en uno de los sitios más populares y relevantes para las estrategias publicitarias de las empresas y marcas.

Otros informes relacionados resaltan como los expertos inciden sobre el poder de Youtube como herramienta de marketing. Según algunos de los datos relacionados, por ejemplo, durante el pasado mes de septiembre, los consumidores realizaron 10,6 millones de búsquedas en Youtube pero sin embargo el número de vídeos visualizados supero esta cifra alcanzado los 14,2 millones de vídeos vistos, a lo que sumar los 1,5 millones de consultas relacionadas con los negocios realizadas cada semana.

La importancia del vídeo online sigue aumentando y de hecho pronto los videos de Youtube serán indexados e integrados como parte de los resultados de las búsquedas tradicionales. Lo que aumentará sin duda su potencial y relevancia para las empresas aunque en este sentido, deberán de tener en cuenta las reglas del SEO que de igual forma serán aplicadas como suelen ser empleadas en los resultados de indexación y búsquedas tradicionales.

La llegada de Google TV sin duda reforzará aun más si cabe la idea de que los vídeos comenzarán a mantener un papel mucho más importante y que la apuesta de Google por llevar este tipo de contenidos a las pantallas de las televisiones de los hogares multiplicará la demanda y audiencias sobre este tipo de contenidos.

Fuente: puromarketing.comyoutube-global.blogspot.com

La Identidad Visual Corporativa de un canal basada en una serie de ficción

La semana pasada asistí a una de las Jornadas Universitarias del II Festival de Series, celebradas en la Universidad Complutense de Madrid. La jornada estaba dedicada al Marketing y Promoción de los distintos canales temáticos que podemos encontrar en las plataformas digitales de nuestro país.

En una de las ponencias, los responsables de marketing del canal Syfy explicaron cómo habían cambiado su imagen corporativa. Uno de los objetivos era el cambio del logo del canal y su apertura temática: imaginación y fantasía contra la ciencia ficción clásica. Para ello, se basaron en la serie CAPRICA como referente. La temática, los contenidos y su “textura” fueron su materia prima para elaborar todos los elementos que componen la Identidad Visual Corporativa de Syfy.

Es curioso cómo, últimamente, los canales temáticos y generalistas tienden a crear toda una identidad corporativa tomando de referencia alguna serie de ficción. La verdad que los resultados de notoriedad son buenos y, los más importante, resultan atractivos al espectador y les ayuda a identificarse con el canal. Por ejemplo, Cuatro y su serie insignia House. La temática, sus personajes y su textura “rojiza” de ésta son emplazados a todo el empaque del canal. Desde sus autopromociones hasta su propia programación. Programas como El Hormiguero, Tonterías las justas o Fran de la Jungla son algunos referentes donde la actitud de sus presentadores o colaboradores podrían encajar perfectamente en alguna trama de la serie: irónicos, cultos, indagadores, sabios, curiosos, aventureros, espontáneos, etc.

España se transformó en piel, en rostro, en expresión humana

Hace una semana, todas las calles de España se engalanaron con los colores rojo y amarillo como símbolo y orgullo de pertenecer a una tierra, a un país.  Las banderas, las camisetas rojas, las monteras, los trajes de flamenco, las peinetas, el vino, el jamón, los toros, etc., tenían, en este día, un atractivo especial: el triunfo de nuestra selección de fútbol.

Como señala Albert Culleré (2002), los símbolos colectivos se llenaron de sensualidad. Vimos como los seguidores más apasionados, y los que no, animaron a sus héroes; los colores de su país estaban representados en las propias caras de los más entusiastas a la manera de una pintura de guerra. Como comenta Culleré, ya no basta el signo. El símbolo se había transformado en piel, en rostro, en máscara, en expresión humana de apoyo, fervor y delirio. La identidad colectiva se había hecho persona. “Un símbolo convertido en sujeto físico. Un símbolo de pertenencia y cohesión convertido en identidad gregaria apasionada. Una exacerbación emocional de la identidad”. Las marcas comerciales que financiaron las hazañas de nuestros líderes deportivos invadieron todas las calles con sus uniformes como un vasto y multicolor tatuaje. Sus esfuerzos y nuestra emoción se fundieron con ellos.

En este momento de júbilo es cuando entra en juego, y sin darnos cuenta, “la importancia de las marcas gráficas que circundan los estadios o abanderan los circuitos que son testigos aparentemente silenciosos, pero que se apasionan y decepcionan al unísono con nosotros, con las proezas y desfallecimientos de nuestros equipos y nuestros ídolos. Por otro lado, las camisetas promocionales, con las marcas estampadas de manera ostensible y exhibidas sin pudor y de modo gratuito, ponen de manifiesto esta vida propia que llegan a adquirir las marcas”.

Como bien indica Culleré, “ante este panorama tan amplio y cambiante, frente a esta autonomía de acción de las marcas, la sensualidad que muchas de ellas adoptan o poseen, juega un papel a su favor muy importante y decisivo”.

Durante todo el Mundial, y especialmente tras el triunfo de nuestra selección, todas las marcas visuales adquirieron vida propia de manera imparable y entraron a formar parte de nuestro patrimonio visual y emocional; “éste es el hecho fundamental que les otorga sensualidad”. De todos modos disfrutamos de esta fiesta de colores, imágenes y símbolos; sin ellos no hubiéramos sabido dónde mirar… ni qué escoger.

Fuente: CULLERÉ, Albert (2002): “La sensualidad en las marcas visuales”. MK Marketing + Ventas. Nº 173 (Octubre), p. 12.