Avenida Brasil, la ficción brasileña más exportada

avenida brasil

Avenida Brasil, uno de los mayores éxitos de los últimos tiempos en el prime time de Globo, acaba de convertirse en la telenovela de la emisora brasileña más vendida al exterior. En solo seis meses, sus derechos de exhibición se vendieron en 106 países y fue doblada en 14 lenguas, como español, inglés, ruso, griego, polaco y francés. Hasta entonces el título récord más exportado era El color del pecado, también del autor João Emanuel Carneiro, cuyos derechos de exhibición fueron adquiridos por 100 países.

La historia de la joven Nina (Débora Falabella, Niña moza), que lucha para recuperar la vida que su terrible madrastra Carminha (Adriana Esteves, Belíssima) le robó cuando ella aún era una niña está al aire en Croacia, Grecia, Uruguay, Panamá y Ecuador con excelentes índices de audiencia. En Venezuela, Avenida Brasil sale al aire por Venevision Plus y es líder del prime time, a las 20:00. En Portugal, donde sale al aire por SIC, es líder del horario en que es exhibida.

Con ritmo de thriller de misterio y con ingredientes de las historias clásicas de éxito como amor, traición y venganza, Avenida Brasil obtuvo en Brasil una media general de audiencia de 42 puntos y 69% de participación, según datos de Ibope.

Durante su exhibición en Brasil, la telenovela superó las fronteras del país y llegó a otros continentes. Grandes medios de prensa internacional como The Guardian, Financial Times, Los Angeles Times, The Wall Street Journal, la agencia France Presse y la revista Forbes hicieron artículos sobre el poder de Avenida Brasil para cautivar multitudes.

Según Forbes, es la telenovela más rentable de la historia de América Latina. Con un presupuesto promedio de 45 millones de dólares, la finalizada ficción recaudó la impresionante suma de mil millones de dólares por concepto de publicidad y semejantes.

El gigante de la cosmética P&G (Procter & Gamble) llegó a pagar la impresionante suma de 400 mil USD por un anuncio de 30 seg. en la telenovela de João Emanoel Carneiro.

Por ello, Carrefour, Lojas Americanas, Extra, Wella Koleston, Johnson’s Baby, además de marcas de automóviles como Citroen, Ford, Honda y Volkswagen, se disputaban los valiosos minutos de publicidad del principal programa del país.

En total fueron 500 anunciantes, según la Central Globo de Comunicación, citada por la prensa especializada.

Miptv apuesta por las plataformas digitales

miptv1Miptv llegó a su fin este jueves en Cannes. El evento atrajo a más de 11.000 visitantes de 100 países, con 4.000 compradores y un marcado crecimiento del área digital. Del total de compradores, 800 llegaron desde el mundo de las plataformas digitales, marcando un crecimiento del 30% con respecto al año anterior.

Uno de los temas más comentados en Cannes fue la continua desaparición de los límites entre la televisión tradicional y el mundo digital, con compañías como Amazon, Hulu, YouTube, Yahoo!, Netflix y Vuguru invirtiendo de manera directo o, en el caso de Kickstarter, utilizando el crowd-funding para producir contenido original.

El incremento del área digital se dio gracias a un marcado esfuerzo de la organización, con una apretada agenda de conferencias y presentaciones del mundo de las nuevas plataformas y tecnologías, incluyendo los primeros Original Online Content Screenings, organizados junto a YouTube, a través de los cuales el público descubre aquellos proyectos de gran repercusión en internet. Entre los ponentes destacaron Michael Stevens, creador del famoso canal de YouTube VSauce, con más de 3 millones de suscriptores, y el DJ BBQ, que junto a Jamie Oliver crean FoodTube, un canal con más de 11 millones de páginas vistas al mes. Sigue leyendo

“Avenida Brasil”, la serie que acaparó la audiencia de TV y sacudió las redes sociales

“Avenida Brasil”, serie de la cadena Globo logró cifras asombrosas de seguidores al representar a quienes dejaron la pobreza para integrar la emergente clase media brasileña.

“La razón de su éxito primero es que refleja una realidad que buena parte de la población brasileña percibe”, dijo Marcelo Neri, un economista autor de un libro reciente sobre “La nueva clase media” de este país. Sigue leyendo

Verano Azul vuelve a Málaga

Como están informando todos los medios, parte también de la campaña de marketing de cualquier major, la nueva película de Sony Pictures Releasing, Los Pitufos en 3D, ha pintado de azul un pueblo dela Serraníade Ronda para su estreno y presentación. Sigue leyendo

El conejo de Belén Esteban arrasa en notoriedad

El pasado 10 de enero se emitió la primera mención publicitaria tras una pausa del programa “Sálvame” de Telecinco. El mensaje de “Sigue mi consejo y come carne de conejo” llegó a 1.997.000 espectadores, según un comunicado. En 24 horas surgió la polémica mediática en otros medios como La Razón, Antena 3 y la La Sexta y se multiplicaron las reproducciones en YouTube y las menciones (buenas o malas) en las redes sociales. Hasta en “Buenafuente”, con un 9,2% de share, comentaron la noticia.

Normalmente todo lo que rodea a Belén Esteban suele estar teñido por la polémica y parece ser que este hecho no ha sido un impedimento para que la Interprofesional Cunícula (Intercun) eligiera a este personaje televisivo para promocionar la carne de conejo en televisión. De hecho, tras estrenar la campaña basada en telepromociones en el programa en el que aparece la llamada “princesa del pueblo”, el anunciante ha presentado los primeros resultados, “presumiendo” de conseguir notoriedad gracias a la polémica.

Con la polémica servida, Intercun afirma que el objetivo ha sido alcanzado y que millones de personas ya conocen las bondades del producto y el conejo más que nunca parece estar en boca de todos.

La estrategia de marketing durante 2009 y 2010 fue de ir desarrollando una serie de acciones para posicionar la carne de conejo como un alimento saludable, resaltando sus valores nutricionales en un tono informativo. Mario Sandoval, famoso chef, y Gervasio Defer, medallista olímpico, fueron los encargados de relacionar la carne de conejo con estos conceptos culinarios y deportivos respectivamente. Ahora, el objetivo es acercar esta carne a todos los hogares, buscando alcanzar objetivos de venta con nuevos mensajes enfocados a situar el producto en la lista de la compra. Por lo que han decidido recurrir a nuevos prescriptores más cercanos y directos, como Belén Esteban, mientras se mantienen diversas acciones de publicity.

Fuente: marketingnews.es

El poder de Youtube como herramienta de marketing

Como cada año, finalizando dicho periodo, Youtube hace balance y publica sus números. Según su blog, durante los últimos 12 meses, se visualizaron 700 mil millones de vídeos en YouTube, y se han subido más de 13 millones de horas de contenido al sitio.

Está claro que Youtube está ganando terrero como una plataforma de vídeo útil, sobre todo teniendo en cuenta algunos datos significativos que indican que durante los últimos meses, el sitio web de vídeos más popular de la red superó los 113 millones de visitantes únicos, lo que lo convierten en uno de los sitios más populares y relevantes para las estrategias publicitarias de las empresas y marcas.

Otros informes relacionados resaltan como los expertos inciden sobre el poder de Youtube como herramienta de marketing. Según algunos de los datos relacionados, por ejemplo, durante el pasado mes de septiembre, los consumidores realizaron 10,6 millones de búsquedas en Youtube pero sin embargo el número de vídeos visualizados supero esta cifra alcanzado los 14,2 millones de vídeos vistos, a lo que sumar los 1,5 millones de consultas relacionadas con los negocios realizadas cada semana.

La importancia del vídeo online sigue aumentando y de hecho pronto los videos de Youtube serán indexados e integrados como parte de los resultados de las búsquedas tradicionales. Lo que aumentará sin duda su potencial y relevancia para las empresas aunque en este sentido, deberán de tener en cuenta las reglas del SEO que de igual forma serán aplicadas como suelen ser empleadas en los resultados de indexación y búsquedas tradicionales.

La llegada de Google TV sin duda reforzará aun más si cabe la idea de que los vídeos comenzarán a mantener un papel mucho más importante y que la apuesta de Google por llevar este tipo de contenidos a las pantallas de las televisiones de los hogares multiplicará la demanda y audiencias sobre este tipo de contenidos.

Fuente: puromarketing.comyoutube-global.blogspot.com

España se transformó en piel, en rostro, en expresión humana

Hace una semana, todas las calles de España se engalanaron con los colores rojo y amarillo como símbolo y orgullo de pertenecer a una tierra, a un país.  Las banderas, las camisetas rojas, las monteras, los trajes de flamenco, las peinetas, el vino, el jamón, los toros, etc., tenían, en este día, un atractivo especial: el triunfo de nuestra selección de fútbol.

Como señala Albert Culleré (2002), los símbolos colectivos se llenaron de sensualidad. Vimos como los seguidores más apasionados, y los que no, animaron a sus héroes; los colores de su país estaban representados en las propias caras de los más entusiastas a la manera de una pintura de guerra. Como comenta Culleré, ya no basta el signo. El símbolo se había transformado en piel, en rostro, en máscara, en expresión humana de apoyo, fervor y delirio. La identidad colectiva se había hecho persona. “Un símbolo convertido en sujeto físico. Un símbolo de pertenencia y cohesión convertido en identidad gregaria apasionada. Una exacerbación emocional de la identidad”. Las marcas comerciales que financiaron las hazañas de nuestros líderes deportivos invadieron todas las calles con sus uniformes como un vasto y multicolor tatuaje. Sus esfuerzos y nuestra emoción se fundieron con ellos.

En este momento de júbilo es cuando entra en juego, y sin darnos cuenta, “la importancia de las marcas gráficas que circundan los estadios o abanderan los circuitos que son testigos aparentemente silenciosos, pero que se apasionan y decepcionan al unísono con nosotros, con las proezas y desfallecimientos de nuestros equipos y nuestros ídolos. Por otro lado, las camisetas promocionales, con las marcas estampadas de manera ostensible y exhibidas sin pudor y de modo gratuito, ponen de manifiesto esta vida propia que llegan a adquirir las marcas”.

Como bien indica Culleré, “ante este panorama tan amplio y cambiante, frente a esta autonomía de acción de las marcas, la sensualidad que muchas de ellas adoptan o poseen, juega un papel a su favor muy importante y decisivo”.

Durante todo el Mundial, y especialmente tras el triunfo de nuestra selección, todas las marcas visuales adquirieron vida propia de manera imparable y entraron a formar parte de nuestro patrimonio visual y emocional; “éste es el hecho fundamental que les otorga sensualidad”. De todos modos disfrutamos de esta fiesta de colores, imágenes y símbolos; sin ellos no hubiéramos sabido dónde mirar… ni qué escoger.

Fuente: CULLERÉ, Albert (2002): “La sensualidad en las marcas visuales”. MK Marketing + Ventas. Nº 173 (Octubre), p. 12.

Cristiano Ronaldo como producto de las marcas y el fútbol

Es sabido por todos, que el fútbol mueve masas; y en estas fechas más que en otras ocasiones. Por ello, numerosas marcas se unen a este deporte para patrocinarlo. Y si no, que se lo digan a La Roja, que este año todas son su… “Patrocinador Oficial de la Selección”.

Los equipos de fútbol, como el Real Madrid, por ejemplo, saben que son el deporte rey y que esto “vende”. Detrás de él, cualquier modelo de negocio es sinónimo de éxito.

Los equipos de fútbol, junto a las marcas y los medios de comunicación, intentan crear y mantener un producto-sujeto que beneficie a unos como a otros, que sea común a todos, que se pueda pasear de un lugar a otro sin ningún problema. Y quién mejor para ellos que un futbolista, un icono que despierta pasiones entre el público masculino y femenino. Un futbolista es útil para proyectar belleza, masculinidad, lujo y poder; sensaciones que atraen a cualquier género. Da igual que sea bueno o malo jugando al fútbol. Si es malo, los medios de comunicación se encargaran de decir que es el mejor; como hacen con cualquier otra cosa. Porque en el fondo lo que les interesa es rellenar informativos, que la audiencia esté pendiente de ellos y que las marcas inserten publicidad. Y el fútbol es el rey para atender a estos tres factores.

Por ello, antes crearon al producto Beckham, capaz de sonreír y posar para vender camisetas del equipo de fútbol de turno, teléfonos móviles, perfumes, joyas, trajes, coches y titulares, tanto para la prensa deportiva como para la del corazón. Y hoy, es el producto “Cristiano Ronaldo (las marcas intentan evitar utilizar sólo Ronaldo, por si alguno de sus consumidores lo confunde con aquel brasileño que le encantaba comer bocadillos de panceta).

Cuando Cristiano Ronaldo pase de moda, que ocurrirá como cualquier fenómeno fan, no os preocupéis que ya se creará otro “futbolista-producto” (y ahora también, entrenador-producto como Mourinho) que sepa poner huevos de oro. Si Benzema hubiera sabido poner huevos de oro, probablemente hoy jugaría en el Mundial.

De fútbol no sé si sabrán, pero de todo lo que arrastra este deporte los saben muy bien Florentino Pérez y Giorgio Armani. Éste último, otra vez, ha vuelto a promocionar sus calzoncillos, como hizo con Beckham, para aprovechar el tirón del Mundial.

Una botella de KH-7 en el escenario de una obra de teatro

¿Qué hace una botella de KH-7 en el escenario de una obra de teatro? El desengrasante KH-7 será uno de los elementos protagonistas de la próxima obra de La Fura dels Baus, “Degustación de Titus Andronicus” que se estrenará el próximo 7 de mayo en San Sebastián. KH Lloreda ha firmado un acuerdo de colaboración con la compañía teatral gracias al cual el producto estrella de la compañía catalana coproducirá la gira de esta obra de teatro, que hace experimentar al público nuevos sentidos al incorporar elementos gastronómicos en la escena.

Esto lo consigue gracias a una propuesta gastronómica en directo a cargo de Andoni Luis Aduriz y Javier Bergara, chefs de Mugaritz, restaurante con dos estrellas Michelin. Durante toda la obra, los dos chefs trabajan en la cocina con una propuesta en la que el espectador es estimulado en sus cinco sentidos.

Es de suponer que después de cocinar, el KH-7 se pondrá manos a la obra, aunque esto queda en la imaginación de los espectadores.

Fuente: Marketingnews.es

Ver video sobre el espectáculo.

La Identidad Corporativa en los eventos

Estamos cansados de ver cómo importantes marcas patrocinan eventos deportivos. Otras, muy pocas, se interesan por los eventos culturales, en todo caso, algunos conciertos musicales.

En general, es importante para las empresas participar periódicamente en eventos de carácter público, que les permitan, no solo fortalecerse a sí mismos, sino mostrar su apoyo y responsabilidad social con obras que fomenten la cultura, la educación y en ocasiones, hasta la salud; ésto genera un ambiente positivo alrededor de ellas, y genera una imagen de compromiso con la sociedad.

Las actividades de patrocinio, de las compañías en eventos sociales, culturales, deportivos, entre otros, son ejemplos claros de comunicación de la imagen corporativa, que buscan destacar la identidad de la empresa reflejando el compromiso social de la misma, a la vez que refuerzan su acción publicitaria en busca de una opinión favorable que se predisponga en los mercados y en los consumidores.

Las funciones de la imagen en un evento tienen como principal objetivo destacar la verdadera identidad de la empresa, transmitir notoriedad y prestigio; está debe reflejar la auténtica importancia y dimensión de la empresa, además del lanzamiento de nuevos servicios, productos o conmemoraciones.

Los eventos públicos pueden ofrecer oportunidades para que las empresas y distintas organizaciones expongan, ofrezcan y/o muestren su producto o servicio hacia el público. La imagen que proyecta va a ser una constante siempre presente en cualquier evento en el cual se encuentre la empresa, es por esto que debe esforzarse por integrar de forma llamativa y adecuada la entidad de la empresa con la imagen corporativa que se presenta al publico.

Patrocinar obras de teatro, óperas, conciertos, musicales, por ejemplo, es una gran oportunidad para mostrar nuestra marca, producto o servicio. Quizás un evento cultural sea la mejor forma de ver nuestra marca y, lo más importante, que el público la vea apoyando la cultura; ya que muy pocas empresas lo hacen.