Olay se convierte en una marca viral tras el hurto de Cifuentes

img_content_20180426112053Según señala el portal PuroMarketing (AQUÍ), la marca tuvo, por supuesto, su pico de gloria en búsquedas, como demuestra ver lo que ocurrió en los últimos siete días en Google Trends, y, por supuesto también, se convirtió en la reina del meme. Todo el mundo parecía estar publicando imágenes divertidas en las que la crema era la protagonista. Para aumentar la gracia, en la lista de marcas que se metían en los memes también empezó a entrar Mango, la cadena de moda.

Y, para las marcas, toda esta actividad y toda esta presencia mediática podría no ser especialmente positiva, o al menos eso creen algunos expertos en reputación. Enrique Johnson, Director General para España y Latam del Reputation Institute, señalaba que “lo más probable” era que el impacto que algo de estas características tenga en estas marcas sea “negativo” (aunque no sea un golpe muy grave para la marca). Capitalizar el chascarrillo, explica el experto, no es muy posible.

 

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Avenida Brasil, la ficción brasileña más exportada

avenida brasil

Avenida Brasil, uno de los mayores éxitos de los últimos tiempos en el prime time de Globo, acaba de convertirse en la telenovela de la emisora brasileña más vendida al exterior. En solo seis meses, sus derechos de exhibición se vendieron en 106 países y fue doblada en 14 lenguas, como español, inglés, ruso, griego, polaco y francés. Hasta entonces el título récord más exportado era El color del pecado, también del autor João Emanuel Carneiro, cuyos derechos de exhibición fueron adquiridos por 100 países.

La historia de la joven Nina (Débora Falabella, Niña moza), que lucha para recuperar la vida que su terrible madrastra Carminha (Adriana Esteves, Belíssima) le robó cuando ella aún era una niña está al aire en Croacia, Grecia, Uruguay, Panamá y Ecuador con excelentes índices de audiencia. En Venezuela, Avenida Brasil sale al aire por Venevision Plus y es líder del prime time, a las 20:00. En Portugal, donde sale al aire por SIC, es líder del horario en que es exhibida.

Con ritmo de thriller de misterio y con ingredientes de las historias clásicas de éxito como amor, traición y venganza, Avenida Brasil obtuvo en Brasil una media general de audiencia de 42 puntos y 69% de participación, según datos de Ibope.

Durante su exhibición en Brasil, la telenovela superó las fronteras del país y llegó a otros continentes. Grandes medios de prensa internacional como The Guardian, Financial Times, Los Angeles Times, The Wall Street Journal, la agencia France Presse y la revista Forbes hicieron artículos sobre el poder de Avenida Brasil para cautivar multitudes.

Según Forbes, es la telenovela más rentable de la historia de América Latina. Con un presupuesto promedio de 45 millones de dólares, la finalizada ficción recaudó la impresionante suma de mil millones de dólares por concepto de publicidad y semejantes.

El gigante de la cosmética P&G (Procter & Gamble) llegó a pagar la impresionante suma de 400 mil USD por un anuncio de 30 seg. en la telenovela de João Emanoel Carneiro.

Por ello, Carrefour, Lojas Americanas, Extra, Wella Koleston, Johnson’s Baby, además de marcas de automóviles como Citroen, Ford, Honda y Volkswagen, se disputaban los valiosos minutos de publicidad del principal programa del país.

En total fueron 500 anunciantes, según la Central Globo de Comunicación, citada por la prensa especializada.

Patética campaña de Metro de Madrid

En este periodo navideño, a veces nos quedamos con la boca abierta con ciertas campañas publicitarias que no sé si nos toman como tontos o idiotas a los ciudadanos de este país llamado España.

Me quejo de la patética y vergonzosa campaña de Metro de Madrid, ‘Más por menos’, donde un pedazo de cartel ocupa la entrada de algunas estaciones de metro que compara el precio del billete sencillo del metro de Madrid con el de otras ciudades del mundo. Sigue leyendo

Las campañas ‘takeover’ en YouTube

Según ha informado la web Marketingnews.es, Youtube está desarrollando campañas de publicidad denominadas “takeover”. Esta modalidad supone la presencia simultánea en YouTube con tres formatos diferentes: un masthead en la homepage, un first watch y un mobile roadblock. Sigue leyendo