El Foro de la Gobernanza de Internet en España se convoca en su séptima edición para los días 28 y 29 de noviembre en Madrid

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El objetivo del Foro de Gobernanza de Internet en España es proporcionar un lugar abierto y descentralizado para el debate sobre políticas que favorezcan la sostenibilidad y solidez de Internet.

En la primera jornada se abordará la problemática que afecta a los derechos de usuarios y empresas e instituciones abordando materias como:
  • Internet y jurisdicción en un mundo global
  • El equilbrio entre el desarrollo de los servicios y la privacidad
  • Retirada de contenidos, libertad de expresión y control de contenidos en las redes sociales
  • El “filtro burbuja” y su impacto en el comportamiento de los ciudadanos y de las organizaciones y la manipulación en Internet
  • Derechos laborales en el ecosistema digital
La segunda jornada tomará un carácter más tecnológico, abordando las últimas tendencias:
  • El valor de los datos
  • Servicios universales 2.0
  • Inteligencia artificial
  • Blockchain y su gobernanza

Además, se ofrecerá asimismo un foro abierto con la siguiente temática: “Sobre el 5G y la neutralidad de la red”.

El Foro de la Gobernanza de Internet en España tendrá lugar los días 28 y 29 de noviembre en el Salón de Actos de la Secretaría de Estado de Sociedad de la Información y Agenda Digital – SESIAD. Calle Poeta Joan Maragall 41. Madrid.

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Estudio Anual de Medios de Comunicación Online 2017

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Los encuestados afirmaron utilizar una media de 3,8 medios de comunicación diferentes, donde Internet está en cabeza con cifras insuperables. Le sigue la televisión, utilizada cada día por el 89% de los consumidores. El 48% ve la tele entre 1 y 2 horas al día, el 39% entre 3 y 4 horas y el 11% supera las cuatro horas de consumo. El tercer medio más consumido es la radio (el 72% la escucha cada día), y después llegan cine (el 34% va una vez al mes, el 28% con “menor frecuencia”, el 22% cada 15 días, el 12% todas las semanas y el 4% todos los días, un dato sorprendente), periódicos y revistas; según revela el Estudio Anual de Medios de Comunicación Online 2017, presentado por IAB en colaboración con SunMedia, Elogia y la Comisión de Medios de Comunicación.
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El reto de la innovación de los informativos en la era digital. Respuestas europeas: France 24, Rainews 24 y ZDF

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“El reto de la innovación de los informativos en la era digital. Respuestas europeas: France 24, Rainews 24 y ZDF” es el primer libro del Observatorio para la Innovación de los Informativos en la Sociedad Digital (OI2).  El informe indaga sobre la innovación y las nuevas tecnologías en los informativos televisivos.

El libro realiza una descripción de los informativos de cadenas públicas como ZDF (Alemania), France 24 (Francia) y RAI News (Italia) y de los avances que se puede encontrar en ellos. De este modo, el libro presenta una visión de los escenarios informativos actuales realizada mediante un análisis de contenidos detallado.

En la publicación se pueden encontrar declaraciones inéditas de figuras relevantes en el ámbito de la comunicación. Opiniones distintas que confluyen en un mismo punto: la innovación es inevitable.

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Miptv apuesta por las plataformas digitales

miptv1Miptv llegó a su fin este jueves en Cannes. El evento atrajo a más de 11.000 visitantes de 100 países, con 4.000 compradores y un marcado crecimiento del área digital. Del total de compradores, 800 llegaron desde el mundo de las plataformas digitales, marcando un crecimiento del 30% con respecto al año anterior.

Uno de los temas más comentados en Cannes fue la continua desaparición de los límites entre la televisión tradicional y el mundo digital, con compañías como Amazon, Hulu, YouTube, Yahoo!, Netflix y Vuguru invirtiendo de manera directo o, en el caso de Kickstarter, utilizando el crowd-funding para producir contenido original.

El incremento del área digital se dio gracias a un marcado esfuerzo de la organización, con una apretada agenda de conferencias y presentaciones del mundo de las nuevas plataformas y tecnologías, incluyendo los primeros Original Online Content Screenings, organizados junto a YouTube, a través de los cuales el público descubre aquellos proyectos de gran repercusión en internet. Entre los ponentes destacaron Michael Stevens, creador del famoso canal de YouTube VSauce, con más de 3 millones de suscriptores, y el DJ BBQ, que junto a Jamie Oliver crean FoodTube, un canal con más de 11 millones de páginas vistas al mes. Sigue leyendo

Audiovisuales y Redes Sociales

La semana pasada asistí al IV Congreso Internacional sobre Análisis Fílmico: “Nuevas Tendencias e Hibridaciones de los Discursos Audiovisuales en la Cultura Digital Contemporánea” que se celebró en la Universidad Jauma I (Castellón) los días 4, 5 y 6 de Mayo, donde tuve la suerte de exponer una comunicación: “Audiovisuales y Redes Sociales: consumo, uso y explotación de YouTube en España”.

En dicho congreso se creó un espacio de reflexión sobre la evolución de las formas de expresión y narración de los discursos audiovisuales contemporáneos, en la que cobraron un especial protagonismo las formas hídridas de comunicación como el infoentretenimiento, el advertainment o el mestizaje de medios, géneros y discursos.

El debate abordó el estudio de este fenómeno desde una perspectiva global y multidimensional, y desde puntos de vista estéticos, económicos, sociológicos, tecnológicos, etc.

Los tres días fueron de máximo aprovechamiento donde se despertó nuevos intereses para abordar distintas investigaciones de cara a los cambios en la nueva era digital.

Internet y la televisión al mismo tiempo

internet mata television Internet supera a la televisión como soporte de publicidadPor mucho que se diga que Internet va a sustituir a la televisión, aún queda mucho para que esto ocurra. Lo mismo se dijo de la radio cuando apareció la televisión, y lo mismo se dijo del teléfono fijo cuando apareció el móvil; pero las circunstancias hicieron que las cosas no desaparecieran sino que evolucionaran. Los automóviles empezaron a incorporar la radio como elemento de serie, y el auge de Internet comenzó requerir de nuevo el teléfono fijo, y encima con una línea más potente, con mayor ancho de banda.

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Operación Triunfo no aprende de Gran Hermano

Como demuestran los índices de audiencia, el programa Operación Triunfo no despunta en su nueva edición, quedándose por debajo de lo esperado, a pesar de la reconocida fragmentación audiovisual.

Cuando un programa de televisión se convierte en una marca, debe renovarse como ocurre con cualquier “producto” del mercado. Parece mentira que los productores de OT no hayan aprendido nada de otros programas de su filial, como Gran Hermano, o del mismísimo Risto (a quien echa de menos la audiencia y, seguramente, los propios directivos de Telecinco y Gestmusic por sus picos en el audímetro). Tampoco le han echado un ojo a Internet, a los foros, blog, redes sociales, etc., lo que demuestran que no escuchan a la audiencia y, mucho menos, están adaptados a las nuevas tecnologías, a los cambios. Como los mensajes de twitter no dan dinero para qué leerlos, ¿no? En fin, allá ellos.

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“El mensaje vuela, crece y se transforma”

En estos últimos días, los comentarios vertidos en twitter por algunos famosos han levantado una polvareda que han repercutido en contra de sus autores en todos los sentidos. Nos hemos dado cuenta, más que nunca, que Internet está desarrollando un nuevo lenguaje, y que aún nos queda mucho por aprender. A veces parece que escribir en un muro digital o en un blog es algo sencillo, pero es como pintar un graffiti. Puede que algunos les guste y les parezca una obra de arte, y a otros un acto de vandalismo.

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La televisión debe comenzar a satisfacer las necesidades de los internautas

En los últimos años estamos viendo como la televisión está perdiendo audiencia. Antes, un programa con un 17 % de share se consideraba un fracaso, y hoy este dato es todo un éxito. Esta perdida de audiencia no es solamente debido la fragmentación provocada por la TDT, sino también por Internet.

Según destaca el estudio Digital Life elaborado por TNS, el 65% de los internautas españoles utiliza diariamente la red (cifra que aumenta hasta un 93%, cuando la edad de la población se sitúa entre los 16 y los 20 años), frente al 60% que declaran ver todos los días la televisión. Sigue leyendo

El poder de Youtube como herramienta de marketing

Como cada año, finalizando dicho periodo, Youtube hace balance y publica sus números. Según su blog, durante los últimos 12 meses, se visualizaron 700 mil millones de vídeos en YouTube, y se han subido más de 13 millones de horas de contenido al sitio.

Está claro que Youtube está ganando terrero como una plataforma de vídeo útil, sobre todo teniendo en cuenta algunos datos significativos que indican que durante los últimos meses, el sitio web de vídeos más popular de la red superó los 113 millones de visitantes únicos, lo que lo convierten en uno de los sitios más populares y relevantes para las estrategias publicitarias de las empresas y marcas.

Otros informes relacionados resaltan como los expertos inciden sobre el poder de Youtube como herramienta de marketing. Según algunos de los datos relacionados, por ejemplo, durante el pasado mes de septiembre, los consumidores realizaron 10,6 millones de búsquedas en Youtube pero sin embargo el número de vídeos visualizados supero esta cifra alcanzado los 14,2 millones de vídeos vistos, a lo que sumar los 1,5 millones de consultas relacionadas con los negocios realizadas cada semana.

La importancia del vídeo online sigue aumentando y de hecho pronto los videos de Youtube serán indexados e integrados como parte de los resultados de las búsquedas tradicionales. Lo que aumentará sin duda su potencial y relevancia para las empresas aunque en este sentido, deberán de tener en cuenta las reglas del SEO que de igual forma serán aplicadas como suelen ser empleadas en los resultados de indexación y búsquedas tradicionales.

La llegada de Google TV sin duda reforzará aun más si cabe la idea de que los vídeos comenzarán a mantener un papel mucho más importante y que la apuesta de Google por llevar este tipo de contenidos a las pantallas de las televisiones de los hogares multiplicará la demanda y audiencias sobre este tipo de contenidos.

Fuente: puromarketing.comyoutube-global.blogspot.com

Google controlará las plagas de langostas

El pasado martes asistí al Google WebExpert que se celebró en Madrid. Pensé que iba a aprender algo más, pero solamente explicaron lo que la mayoría ya sabemos (y eso que sólo soy un amateur en este tema). Más que explicaciones, los de Google se limitaron a promocionar su programa de WebExpert para obtener la famosa “Certificación de Adwords” que consta de 4 exámenes, a 50 dólares cada uno (para los asistentes será gratis –dijeron). Al parecer, casi todos los asistentes quieren obtener dicho certificado. Supongo que los que realmente trabajan posicionando páginas web en Google este certificado debe abriles puertas; digo yo.  Pero, ¿cuál es el objetivo de Google promocionando estos “certificados”?

Mi conclusión es que estos señores de Google querían ver las caras de los que investigan y manejan sus herramientas (SEM, SEO, Analistas Web, SMO).  Pues éstos, de alguna manera, son sus principales “enemigos”, y que cada día son más, y los más solicitados por las empresas. Es decir, en poco tiempo, éstos pueden llegar a ser una plaga. Digo plaga porque estos especialistas al lado de Google son como las langostas: pequeñas, pero estropean y dañan la cosecha; y si no, que se lo pregunten a los agricultores.

Google se ha dado cuenta que este gremio se está aglutinando no sólo en PYMES sino también en grandes agencias y, por tanto, esto puede ser molesto para su negocio y tienen que tomar medidas “preventivas”.

Desde mi punto de vista, el hecho de ofrecer esta “Certificación de Adwords” no es otra que conocer a su enemigo, “la langosta”: saber su nombre, edad, experiencia, su trabajo, sus estudios, las empresas con las que trabaja, sus ingresos,  etcétera, hasta saber su número de pie y, lo más importante, cuánto sabe de Google. Además, le pasarán unos apuntes (a modo de “insecticida”) para que la langosta ataque por donde ellos le digan. Si los agricultores (en este caso los de Google), saben qué, cuándo, dónde y cómo atacan las langostas a la cosecha, estarán prevenidos e intentarán que la cosecha más fructífera, la de mejor calidad, la que se puede vender a mayor precio, no sea atacada por éstas, y la estropeen.

Como ya he comentado antes, para obtener el sello de “Certificación de Adwords” hay que superar 4 exámenes a 50$ cada uno, es decir, un total de 200$. Cantidad que, supuestamente, han calculado los señores de Google (que son muy listos) que supone las perdidas que pueden, o han podido, ocasionar cada langosta a su cosecha. Imaginad si los agricultores le pudieran cobrar a cada langosta un plus por cada tomate que no pueden vender; sería la caña, ¿no?

En fin, el sellito de “Certificación en Adwords” puede ser muy interesante para que conste en el currículum, web, blog y otros de los “Webexpertos“, pero deben ser conscientes que de este modo Google distinguirá a cada uno de ellos como el ganadero distingue a sus reses. Y perdonar nuevamente mi símil campero, pero cada usuario de Google somos para ellos lo que somos: parte del ganado.

Está claro que Google (con la sinergia de Facebook), en pocos años, tendrá más poder que cualquier medio de comunicación o empresa financiera porque tendrá toda la información ideológica y económica del planeta (menos de los chinos). Y, entonces, también tendrá más capacidad para decidir al señor o señora, raza, religión, etc., que debe ocupar la Casa Blanca, la Moncloa o el 10 de Downing Street, por decir algunos. Y si no, que se lo digan a Obama, que ha llegado a ser presidente por ser el mejor Community Manager y WebExpert del mundo.

El consumo de Youtube en España es muy “estereotipado”

Recientemente, he publicado un artículo en la revista de investigación en comunicación, Global Media Journal, sobre “El consumo de Youtube en España”.

El objetivo de la investigación fue analizar cuáles son los contenidos que consumen los usuarios de Youtube en España, según sexo y edad. De este modo, se ha pretendido obtener una visión o panorama de las tendencias de los contenidos que circulan por este portal y su seguimiento por parte de la sociedad, es decir, el grado de aceptación de esta plataforma.  La recogida y análisis de estos datos pueden ayudar a definir diversas estrategias de marketing, así como poder afinar los mensajes corporativos de cualquier empresa que desee utilizar Youtube para comunicarse con sus clientes y/o futuros consumidores. Con esta investigación también se intenta contribuir, como señala Schroder (1999) con relación a los medios en general, a incrementar el conocimiento de cómo los distintos grupos sociales, en el marco de la sociedad y la cultura, usan Youtube y, en consecuencia, cómo esta plataforma puede ser vehículo de estabilidad y/o cambio social.

Para la realización del estudio, se utilizaron los datos estadísticos que proporciona la propia página de Youtube en el apartado “Insights for Audience”. Dado que los datos de audiencia que proporciona Youtube es una “audiencia acumulada”, se decidió realizar este estudio basándose en los datos recopilados el último día del año 2009 (31 de diciembre), para completar así un periodo determinado.

Las conclusiones obtenidas fueron diversas. Entre ellas, se pudo apreciar que Youtube tiene gran poder en Internet. Sus contenidos, de alguna manera, nos proporcionan una amplia radiografía sobre los gustos y tendencias de consumo de la red en general. A pesar de ser una herramienta de consumo individual, vimos que sigue estando muy estereotipado. A las mujeres les interesan los temas de estética e imagen personal y a los hombres los temas relacionados con automoción, ejército y fútbol.

Estudio:

Lavado, A. (2010), “El consumo de Youtube en España”. Global Media Journal México, Volumen 7, Número 14 Pp. 76-92. Disponible en http://www.gmjei.com/journal/index.php/GMJ_EI/article/view/308/260

Google TV acabará con las grandes empresas mediáticas.

Según el tercer Informe de Contenidos Digitales elaborado por Asimelec que recoge El País, el 25% de la población española entre 16 y 74 años ve programas de televisión por Internet. El mismo informe señala que en 2009 la publicidad ha seguido el mismo camino que las audiencias, produciéndose una migración paulatina hacia Internet.

La inversión real estimada del mercado publicitario español en 2009 descendió, por segundo año consecutivo, un 14,9% hasta situarse en 12.699,4 millones de euros, mientras la publicidad en Internet creció un 7,2%, generando un negocio de 654,1 millones de euros.

Con este panorama es normal que muchos creadores de contenidos estén deseosos de poder tener otra ventana para poder crear negocios, y recuperar parte de ese pastel publicitario. En cambio, los operadores de televisión están viendo que su negocio se tambalea, y temen que el gigante Google se convierta en el “mega-operador. Por ello, la cooperación que las cadenas deben ofrecer a Google TV para que se muestren sus contenidos parece no convencer del todo a las grandes empresas mediáticas norteamericanas (ABC, CBS, Fox y NBC), y se muestran reticentes a formar parte de esta sociedad de contenidos con Google.

Está claro que las productoras y cadenas de televisión deben cambiar sus modelos de negocios. En EE.UU, al convertir a las pantallas de televisión en un portal Web, tanto Google como otras empresas esperan ser parte de las cinco horas diarias que el norteamericano pasa de media viendo programas de televisión y comerciales.

Con la llegada próxima de Google TV, las grandes productoras audiovisuales deberán invertir en I+D para investigar y probar nuevas vías para crear y explotar sus contenidos a través de Internet. Dentro de poco, crear contenidos para Google TV será más rentable que crear contenidos para Telecinco o Antena 3. Es más, Google TV “democratizará”, con el tiempo, el controlado mercado televisivo norteamericano. Un mercado muy codiciado por muchas productoras audiovisuales europeas.

La Policía Nacional también tiene su canal ‘Youtube’

Lo que a muchas empresas aún le cuesta comprender, a nuestra Policía parece ser que no le ha costado mucho trabajo. Esta vez, quiere romper el tópico de que “la Policía siempre llega tarde a todos los sitios” y, por ello, no quiere quedarse fuera del nuevo mundo de las social media.

Según informa Elmundo.es, la Policía Nacional utilizará a partir de este domingo ‘Youtube’ como nuevo canal de información en el que estarán disponibles vídeos que tienen por objetivo dar consejos de seguridad, informar de sus actuaciones más relevantes y, en general, acercar a los ciudadanos a este cuerpo policial, a través de reportajes y otros contenidos que explican el trabajo de las distintas unidades.

Según informó el Ministerio del Interior en una nota de prensa, en www.youtube.com/policia los vídeos, que serán actualizados constantemente, se presentan estructurados en tres secciones. Además, el canal cuenta con vídeos como el de bienvenida y uno en el que se explica el contenido que en él se puede encontrar.

De este modo, la Policía Nacional española, una de las primeras policías europeas en abrir un canal propio en ‘Youtube, pretende que se conozca mejor este servicio, lo que repercutirá en un aumento de la confianza de los ciudadanos y, consecuentemente, en la propia eficacia del servicio.

Esperamos que el Cuerpo de Bomberos tome ejemplo, y también llegue a tiempo.


El 60% de las empresas utiliza ya la red social Facebook

El uso de las redes sociales empieza a ser parte clave de la estrategia de las marcas a pesar de que casi la mitad de las empresas que operan en España todavía no se aprovechan del poder de las redes sociales para impactar en sus consumidores, según el estudio “Influencia de las marcas en la sociedad 2.0”, realizado por la agencia de publicidad NCA en colaboración con IE Business School.

Entre sus conclusiones, el informe señala que el 60% de las empresas utiliza ya la red social Facebook como el medio por excelencia para sentirse cerca de sus clientes y provocar comentarios positivos sobre sus productos. También el microblogging instantáneo de Twitter es ya conocido por las marcas, hasta el punto de que la mitad de ellas “twittean” sus noticias y novedades.

El 27% de las empresas dispone de al menos un blog corporativo con el que establecer un diálogo fluido con sus clientes. Los contenidos audiovisuales también ocupan un capítulo destacado a la hora de gestionar la presencia de las marcas en la red, hasta el punto de que el 34% tiene canal en Youtube para subir y colgar sus vídeos.

Acceder al estudio aquí.

Fuente foto: NCA y Asociados

Fuente noticia: Marketingnews.es

Departamentos de comunicación en las empresas para hacer frente a la crisis

La crisis económica es un problema económico para las empresas, pero también lo es de comunicación, lo que se demuestra en el número de empresas que se han dotado de un departamento de comunicación en los últimos años, pasando del 78% de compañías que disponen de este servicio integrado en 2005 a un 91,3% actualmente, según el estudio ‘El estado de la Comunicación en España 2010’.

“La crisis para muchas empresas es un problema económico, es un problema operativo y también es un problema de comunicación, de imagen, de marca, por lo que colocan a la comunicación en el primer plano de sus prioridades”, explica José Manuel Velasco, presidente de la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom), responsable del estudio y del ‘Anuario de la Comunicación 2010’.

Así, el presidente de Dircom señala que el sector de la comunicación está experimentando “una evolución muy favorable” y “adquiriendo la posición estratégica que merece”. No obstante, advirtió que no sólo se debe impulsar en tiempos de crisis sino que debe hacerse “siempre”, para que “cuando se produzca una crisis, la reputación actúe como un escudo que mejore la competitividad de la empresa en esa circunstancia y como una reserva de valor”.

En estos últimos años no sólo ha aumentado el número de empresas con departamento de comunicación sino que también ha variado el perfil de los profesionales que trabajan en estos departamentos. Así, tres de cada 10 tienen en su currículum un máster o un doctorado, frente a los dos de cada 10 de 2005 y uno de cada 10 de 2000.

Las cualidades consideradas más importantes para los responsables de Comunicación son la capacidad de Comunicación, su accesibilidad a los medios y su influencia en la dirección. En definitiva, es un dircom más estratega, más ejecutivo y menos técnico.

Las nuevas tecnologías han entrado con fuerza en los departamentos de Comunicación, y uno de cada cuatro dircom utiliza habitualmente las redes sociales o sigue los blogs y es una de las áreas prioritarias en la formación, junto a la Responsabilidad Social Corporativa y la Comunicación Interna.

Accede a la presentación del estudio de Dircom, “El estado de la Comunicación en España”

Fuente: Elmundo.es / Dircom.org

Formas de llamar la atención de tu próximo jefe. Los curriculums más impactantes para salir del paro

Tener buenos estudios, larga experiencia o conocimientos en tecnología sin duda es fundamental para conseguir un nuevo trabajo. Pero antes debemos destacar de algún modo de entre el montón que tiene sobre la mesa el jefe de personal de turno.

Hacerse ver como el candidato idóneo para puestos con cientos de solicitudes no es fácil, pero el ingenio nos puede ayudar. Otros ya lo han hecho construyendo un CV verdaderamente impactante. El blog Resouces muestra más de 70 ejemplos en 70+ Most Artistic and Creative Resumes Of All Time. Algunos de ellos son en forma de portada de revista, tablón de anuncios, infografía, tarjeta de visita o cartel de cine.

Fuente: Periodista Digital

Lo que puede hacer Youtube

Un corto de 220 euros colgado en la Red abre las puertas de Hollywood en sólo 15 días a un director uruguayo

Fede Álvarez, un director de spots publicitarios que se convirtió en director de Hollywood en 15 días. Es la historia de un uruguayo de 32 años que el 3 de noviembre de 2009 colgó un corto, Ataque de pánico, en YouTube y el día 18 del mismo mes firmó un contrato de 30 millones de dólares (unos 22 millones de euros) para rodar su primera película con la productora de Sam Raimi, autor de la trilogía de Spiderman.

Todo empezó con 300 dólares (223 euros). Los que le costó filmar cinco minutos de gigantescos robots destruyendo Montevideo. “Yo escribí el guión, hice los efectos especiales y la posproducción y, por supuesto, no me cobré a mí mismo. El rodaje fue muy sencillo: salimos a dar una vuelta con el coche por la ciudad y luego grabamos a 50 personas corriendo un rato”, explica por teléfono. Para quitarle aún más hierro al asunto, cuenta que sólo dedicaba al proyecto “los ratos libres”. Tardó siete meses en terminarlo. Sin prisa pero sin pausa. Luego lo subió en YouTube y todo se desencadenó a la velocidad de la luz. Al día siguiente, un blog español -cuyo nombre no consigue recordar- colgó Ataque de pánico. “Decía que era buenísimo y que esperaba que nos pasase lo mismo que a Neill Blomkamp, el director de Distrito 9 [que logró que el realizador Peter Jackson le produjese esta película, basada en su corto Vivo en Johannesburgo]. Nos emocionó, pero nos partíamos de la risa ¿Cómo íbamos a tener esa suerte?”. No imaginaba que al día siguiente recibiría un correo electrónico de la productora de Sam Raimi interesándose por su trabajo. Y que a lo largo de esa misma semana llegarían otros de Warner, Sony, Fox, DreamWorks…

Leer más en: Elpaís.com

Los actores y las nuevas tecnologías

No sabemos si la llegada de Avatar (James Cameron, 2009) va a suponer el final de los actores, o no. Lo que si sabemos es que la tecnología ayudará a muchos actores a ahorrarse  horas de trabajo perfeccionando la interpretación de sus personajes.

El sistema utilizado en Avatar para dirigir a sus actores permite cambiar por ordenador una mirada, un gesto e, incluso, una lágrima. Con este avance, probablemente desaparezca el famoso método de Stanislavski empleado por muchos actores.

Hace años, algunos expertos ya comentaron el tema de que el futuro de los actores estaba cada vez más cuestionado, y no estaban muy equivocados.

Cameron ha demostrado que no necesita dirigir actores sino a diseñadores informáticos. Dentro de poco, la escuelas de interpretación tendrán que añadir una asignatura donde el actor o actriz aprenda a moverse en medio de un croma cargado de cables y sensores. O quizás, estas escuelas tengan que enseñar a interpretar a los diseñadores informáticos para que sepan dotar de sentimientos a sus “bichos digitales”.

En fin, los actores y actrices no desaparecerán mientras permanezca la esencia del teatro, aunque en algunas obras la tecnología se lleve parte del protagonismo.