Series de corta duración, la nueva tendencia audiovisual

Según un artículo de Manuel de Lorenzo publicado en elmundo.es (AQUÍ), la estadística dice que cada vez consumimos más series a través del teléfono. Lo hacemos mientras esperamos al autobús o tomando un café o justo antes de dormir. Pero además, el promedio de tiempo que permanecemos atentos a la pantalla se ha ido ajustando a esa clase escenarios. La forma de consumir contenidos audiovisuales ha cambiado y también lo ha hecho la forma de producirlos. De una era en la que la mayoría de las series estaban formadas por capítulos-película -pensemos en Juego de tronos o en Breaking Bad-, avanzamos hacia otra en la que los capítulos durarán alrededor de diez minutos y su reino será el de las plataformas digitales.

Sobre la posibilidad de que este formato acabe eclipsando al resto, el director y guionista Jorge Coira -responsable de películas como El año de la garrapata y de series como Hierro, que actualmente emite Movistar Plus– opina que más bien se producirá una coexistencia de distintos formatos: “El cambio radical en la forma de consumo empieza a romper los modelos tradicionales y por eso aparecen otros nuevos, pero es poco probable que el formato de diez minutos llegue a convertirse en el único estándar. Sobre todo porque cada vez nos tomamos más en serio que el contenido es el rey y hay muchas historias que no se pueden contar en ese formato”. Leer más AQUÍ.

‘Malaka’: 10 curiosidades de la serie

Un artículo Azucena Pereira para Formulatv.com

El inicio de la presente temporada televisiva llegaba cargado de novedades, entre ellas Malaka. La ficción se estrenaba el pasado 9 de septiembre en La 1 de TVE, perfilándose como una de las principales apuestas de la cadena pública. Producida por Globomedia, es una idea original de Daniel Corpas y Samuel Pinazo, bajo la dirección de Marc Vigil y con Javier Olivares como productor ejecutivo. En concreto, ‘Malaka’ surge de la unión del talento de ambos guionistas, amigos que deciden juntar en los Talleres de la SGAE 2018 sus respectivas experiencias en televisión y teatro para contar una historia con Málaga como escenario de un thriller.

Con un elenco encabezado por Salva Reina y Maggie Civantos y una historia en la que no falta la acción y la intriga, la serie tuvo muy buena acogida por parte de la crítica y ha mantenido un número de espectadores estable con el paso de los episodios. Asimismo, si tenemos en cuenta las emisiones en diferido, la audiencia se incrementa notablemente, demostrando que esta producción ha conseguido hacerse un hueco en el inmenso catálogo de series que existe en la actualidad. Con ocho episodios, la ficción concluye este lunes 21 de octubre su primera temporada, por lo que desde FormulaTV os traemos varias curiosidades que quizá no conocías de ‘Malaka’. Leer más AQUÍ.

Cómo crear un Manual de Identidad Corporativa

Artículo de Carolina Samsing publicado en blog.hubspot.es  

El manual de identidad corporativa es el documento que contiene todas las directrices acerca de la imagen de una marca. Es esencial ya que reúne los elementos visuales y comunicativos que distinguen a una organización, a la vez que gestiona su uso interno y externo.

Según indica Eduardo García-López, Diseñador de Comunicación Sénior, dedicado a la Infrastructura de Marca para HubSpot, además de dar instrucciones sobre uso de elementos gráficos, un manual de identidad corporativa “debe comunicar la cultura de tu compañía y cómo esta se refleja en los productos o servicios que ofreces. Es mucho más que una expresión gráfica: es una representación de cómo te comunicas ante tus stakeholders, es el ecosistema de tu empresa”.

Gracias a este manual podrás crear una imagen homogénea acerca de tu marca, con lo que no habrá variaciones que pongan en riesgo su identidad. Leer más AQUÍ. 

Los ocho hombres y mujeres que están detrás de los principales líderes

Artículo de Toni Aira publicado en el periodico.com:

En 1998, Robert Redford protagonizó una película con un título que hizo fortuna: ‘El hombre que susurraba a los caballos’. Y el caso es que esa idea, la de alguien que habla al oído de otro, es la que más ha descrito históricamente la figura del consejero áulico, del asesor, de la persona de confianza de los líderes, ya sean reyes, presidentes, dictadores, primeros ministros o sucedáneos. Desde tiempo inmemorial, los grandes (y no tan grandes) mandatarios han tenido a su lado a quienes sobre el papel no mandan pero influyen.

¿Que a veces traspasan esa delgada línea roja? Que no lo hagan depende de la calidad y la fortaleza del teórico líder. Puede pasar también que la notoriedad del asesor ponga fácil a los adversarios y a los medios una caricatura que debilite al político y a su mano derecha. Uno de los dos casos se ha dado seguro con el papel que se atribuye al jefe de gabinete de Pedro Sánchez en Moncloa, Iván Redondo. Leer más AQUÍ

El 79% de las jóvenes no se sienten identificadas con las líderes que aparecen en la ficción

Según el informe “Cambiemos el guion” (AQUÍ), elaborado por Plan International junto con la Universidad Castilla La Mancha revela que un 94% de las chicas cree que siguen siendo los hombres quienes ejercen como líderes en películas y series.

Las películas, series y videojuegos más populares del mundo refuerzan y reproducen los estereotipos de género que hacen creer a las niñas y las jóvenes que el liderazgo sigue siendo un asunto exclusivo de los hombres. La construcción de la figura del líder, especialmente en los productos de ficción, sigue vinculada con la idea de héroe, profundamente masculina.

La investigación, que recoge la forma en la que las chicas de entre 14 y 30 años perciben que se representa a las jóvenes líderes en la ficción contemporánea, evidencia que, en general, el 42% de los hombres, en comparación con el 27% de los personajes femeninos, se presentan en la pantalla como líderes.

Estos datos coinciden, en su mayoría, con las conclusiones extraídas a nivel mundial en el informe de Plan International y el Instituto Geena Davis “Cambiemos el guion: cómo los estereotipos de las películas y los medios afectan las vidas y las ambiciones de liderazgo de las niñas y las jóvenes”, que muestra que, de los personajes en posiciones de liderazgo, las mujeres y las niñas tienen cuatro veces más probabilidades que los hombres de aparecer llevando ropa sugerente; casi el doble de probabilidades de mostrarse parcialmente desnudas y cuatro veces más probabilidades de aparecer totalmente desnudas.

Si bien en los últimos años la industria audiovisual parece haber realizado un esfuerzo para aproximarse a productos y personajes más trasgresores e inclusivos, la investigación plantea la duda de si realmente existe una consciencia real por parte del sector audiovisual sobre la necesidad de que haya líderes femeninos en pantalla o si es una mera estrategia de marketing para llegar al público más joven. 
Las mujeres en posiciones de liderazgo también tienen más posibilidades que los hombres de ser objetivadas sexualmente: un 15%, en el caso de las mujeres, en comparación con el 4% de los hombres.

Cómo se representa a las niñas y las jóvenes en los medios de comunicación tiene una influencia significativa en cómo el mundo ve a las niñas y cómo se ven las niñas a sí mismas.

Malaka no daña la imagen de Málaga

Durante esta semana, han sido muchos los malagueños que, molestos, se han quejado en las redes sociales por la mala imagen de Málaga que podría dar la serie #Malaka, estrenada el pasado lunes en TVE1. En estos casos, hay que saber diferenciar entre una serie de ficción y un documental. Siendo así, esta serie no daña para nada la imagen de Málaga. Hay que ser muy cerrado de mollera para no darse cuenta que se trata de una ficción. La mayoría de series y películas de este país suelen están rodadas en Madrid y los madrileños no suelen quejarse en este sentido.

Lo que sí daña, por ejemplo, la imagen de Málaga y muestra una Málaga atrasada, paleta e inculta es que salga en todos los telediarios cómo demuelen un yacimiento arqueológico para construir un Metro que lleva años levantando todas las calles de esta ciudad. Por otra parte, es penoso que, en lugar de aplaudir y sentirnos orgullosos, machaquemos el proyecto artístico que un grupo de paisanos malagueños han conseguido sacar adelante y que una productora como Globomedia haya apostado por ellos, y que estos también consigan traer la producción a su ciudad y le haya dado trabajo a montones de artistas malagueños. En fin, no cambiamos. Somos capaces de sacarnos un ojo con tal de ver al vecino ciego.

España pone el foco en el negocio de la ficción. El mercado español ha pasado de producir 38 series en 2015 a casi 60 en 2018.

El Confidencial informa (AQUÍ) sobre el estudio ‘La oportunidad de los contenidos de ficción en España. Análisis de oportunidad’ realizado por PwC y presentado este miércoles en un acto organizado por Europa Press y el Grupo Secuoya.

El estudio señala que las producciones en español ha crecido un 53% entre 2015 y 2018 pasando de representar el 11% al 31%. En el caso de Netflix, tres de las diez emisiones más vistas en 2018 tienen factura española: ‘La casa de papel’, ‘Élite’ y ‘Las chicas del cable’. Según PwC, el potencial del mercado español reside en parte en el empujón que están dando al mercado las nuevas plataformas como
como NetflixMovistar+ o Amazon Studios;amén de las nuevas formas de consumo que priorizan el contenido a la carta frente al directo.

Los datos al terreno de series de ficción, la evolución es la siguiente: 38 (2015), 40 (2016), 45 (2017) y 58 (2018). “Desde 2017 existe un impulso en el número de títulos provocado por la entrada de nuevos agentes”, apunta el estudio.

Según recoge El Confidencial, “la industria audiovisual española tiene una oportunidad en el mercado de habla hispana”. El objetivo es captar rodajes de series ‘prime’ internacionales, producir series para mercados de habla no hispana, impulsar servicios adicionales (doblaje, postproducción, edición…) y, por último, crear una suerte de efecto llamada para atraer a otros primeros espadas del sector.

Fuente: Elconfidencial.com

Crecen con fuerza las plataformas de pago para ver contenidos audiovisuales “online”

Según el informe publicado por la CNMC sobre el Estudio de Hogares correspondiente al segundo trimestre de 2018, el ranking de compañías OTT’s por “streaming” (over-the-top, de libre transmisión) , con posible respuesta múltiple, queda como sigue:

  1. MOVISTAR +: 2.200.000 hogares y el 13,4 % del total.
  2. NETFLIX: 2.052.000 hogares y el 12,5 % del total.
  3. VODAFONE: 954.000 hogares y el 5,8 % del total.
  4. ORANGE: 744.000 hogares y el 4,5 % del total.
  5. HBO: 478.000 hogares y el 2,9 % del total.
  6. RAKUTEN-WUAKI: 154.000 hogares y el 0,9 % del total.
  7. SKY: 115.000 hogares y el 0,7 % del total.
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Salvar el negocio de tus padres dando pena en internet

Una joven tinerfeña ha conseguido en Twitter convertir en viral el negocio de su madre tirando de lágrima fácil e imágenes con comida muy apetitosa para conseguir que toda la red comparta su historia y se anime a ayudar a sus progenitores. Pero no es una historia original. Según informa El Confidencial (aquí), el tuit de la chica es un calco del tuit del hijo del gestor de Billy’s Donuts, un negocio de Missouri (Texas) que estaba sin clientes. En ambos casos se trata de restaurantes (uno especializado en donuts, el otro en pizzas) que acaban de abrir, no pasan por su mejor momento y entristecen a los hijos al ver que sus padres trabajan mucho y nadie acude a consumir lo que preparan. Es decir, que la trama lo tiene todo para convertirse en un ‘boom’, destaca el digital.

Fuente: El Confidencial.

El ‘youtuber’ Wismichu presenta en el Festival de Málaga un documental en el que reflexiona sobre el odio en Internet, el papel de la prensa y la industria del cine y la tiranía de los ‘influencers’.

La Cadena Ser publica una entrevista con el ‘youtuber’ Ismael Prego (Wismichu) a raíz de la presentación en el Festival de Málaga del documental ‘Vosotros sois mi película’, dirigido por Carlo Padial sobre su falsa película.

Según informa la Ser (aquí), hace seis meses el popular ‘youtuber’, con más de 8 millones de suscriptores en su canal, anunció que su próximo proyecto sería una película. ‘Bocadillo’ era el título de esta primera cinta fuera de la plataforma. Diseñó un cartel, preparó un tráiler, mandó notas de prensa. La cinta realmente era un bucle, la misma escena se repetía una y otra vez, sobre la imposibilidad de comprar un bocadillo vegetal en un bar. El joven la promocionó en medios -sin permitir su visionado- y la presentó en el Festival de Sitges para enojo de la prensa y sus fans. Detrás de esa gamberrada estaba este proyecto documental. Un seguimiento al ‘youtuber’ en esos meses de farsa en los que logró la atención de todos.

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Telecinco recurre a El Cejas para atraer hasta ‘Got Talent’ a su miles de seguidores en YouTube

Como informa Elmundo.es, Got Talent mostró el pasado lunes 25 de febrero en Telecinco su actuación más esperada, la de El Cejas y su El Dembow del Pimpin. Conociendo el potencial viral del ‘influencer’, Mediaset España subió el pasado día 20 su ‘performance’ a YouTube, donde se ha convertido en todo un fenómeno que se acerca a los 10 millones de reproducciones. Solo faltaba conocer si el joven seguiría adelante en el programa.

Se trata de una actuación de un joven influencer llamado Diego, cuyo personaje se llama El Cejas, y que cuenta con más de un millón de suscriptores en su canal de vídeos. Su hit se titula ‘El Dembow del Pimpin’ y bien podría ser catalogado como el nuevo ‘Cómeme el donut’ por la repercusión que está teniendo.

Mediaset vió su “potencial” y no dudó en compartir en Youtube la actuación al completo antes de su emisión en televisión. En menos de 24 horas acumulaba más de 1,6 millones de visualizaciones y 74.000 ‘me gusta’.

Tras su actuación en el programa, de los cuatro jueces solo recibió el beneplácito de Paz Padilla, con lo cual Diego(nombre real del artista) estaba ya listo para despedirse del público. Pero Santi Millán le dio la vuelta a la tortilla al irrumpir en el escenario y usar su pase de oro: “1.300.000 personas no pueden estar equivocadas”, decía refiriéndose a su número de seguidores en las redes. El Cejas estará en la semifinal de Got Talent.

Las utilidades de la radio como medio de comunicación social

Con motivo de la celebración del Día Mundial de la Radio, os dejo este interesante artículo de Chelo Sánchez Serrano, profesora de Radio en la Universidad Pontificia de Salamanca (publicado originalmente en The Conversation con el título “Por qué la radio (casi) no cambia cuando todo cambia. Puedes leer el original aquí).

Hace 80 años la radio anunciaba el fin del mundo, o así se lo hizo creer Orson Welles a muchos ciudadanos americanos. Sin embargo, el mundo sigue y la radio continúa informando, formando y entreteniendo a partir de todo lo que ocurre en él, incluso, también, a partir de lo que imaginan los radiofonistas. No resulta fácil creer que un día llegará el fin de la radio. Sí su transformación. Está pasando de hecho con el apagón de la FM en algunos países y con la convergencia digital entre la radio hertziana y la radio online. A la radio, como al mundo, todavía le queda mucha vida, como a los viejos rockeros: no son solo palabras bonitas.

En diez años, de 2008 a 2018 el nivel de penetración de la radio en España ha registrado subidas y bajadas: desde el 53,1% de 2008, hasta el 58,2% de la segunda oleada del EGM de 2018, pasando por el pico del 61,9% en 2012. Queda mucho, eso sí, hasta llegar al 90% de la población, como ocurre en EEUU, donde la radio terrestre sigue estable, mientras crecen la radio online y el podcast. Una tendencia generalizada. Sigue leyendo

Marco General de los Medios en España 2019

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La Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación publica la edición de 2019 (con datos de 2018) de su Marco General de Medios en España (AQUÍ).

En este documento se muestra una visión general de las audiencias de los diferentes medios españoles, de acuerdo con los datos del Estudio General de Medios (EGM), y su evolución en los últimos años.

Además, el marco se completa con cifras referidas a la población objeto de estudio del EGM, sacadas del “Universo del Estudio General de Medios”, información acerca del equipamiento de los hogares y datos relativos a estilos de vida de los individuos.

La estrategia comunicativa de Vox en Facebook

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Un artículo de Teknautas publicado en El Confidencial  analiza la estrategia comunicativa que está desarrollando Vox en las redes sociales, concretamente en Facebook. Según el digital, la estrategia del partido de Santiago Abascal copia las campañas de Trump: la mejor manera de llegar a sus potenciales votantes es indignando e incordiando a sus rivales. La novedad es que Vox no solo paga para que su contenido llegue a sus potenciales votantes, sino también a aquellos que el algoritmo de la red social identifica como de izquierda o extrema izquierda (por ejemplo, los 400.000 usuarios simpatizantes de Ada Colau, los 3,8 millones de Podemos o los 900.000 de Pablo Iglesias…). Este método inspirado en las campañas de Trump, y gastando 10 veces menos que el PP, consigue llegar a mucha más gente. Sigue leyendo

Lo más buscado por los españoles en Google durante 2018

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La música y los eventos deportivos han vuelto protagonizar las búsquedas de los españoles en el gigante electrónico Google.

Entre los temas que más interés han suscitado a la sociedad española a lo largo de los últimos 12 meses destaca el Mundial de fútbol de 2018, que se celebraba en Rusia entre junio y julio. También se interesaron en la política Cristina Cifuentes y la polémica en torno a su máster, en el fenómeno Fortnite y en ‘Bohemian Rhapsody’, la película biográfica sobre Freddie Mercury que llegaba a los cines el pasado mes de octubre.

Entre lo más buscado, también destacan la canción de Glitch Gyal ‘Cómeme el Donut’, que conquistó a la audiencia de Factor X, la moción de censura contra Mariano Rajoy o la serie de Atresmedia Fariña. Por último, los españoles también se interesaron en el cambio de horario, en la huelga del 8 de marzo y en la sentencia de la Manada.

Respecto a los protagonistas de este año, Google determina que el 2018 ha sido el año para la cantante Rosalía. A quien les sigue el malogrado Avicii, que decidía acabar con su vida el pasado mes de abril a los 28 años de edad,  y el editor de cómics Stan Lee, que fallecía a los 95 años de edad el pasado mes de noviembre. Durante los últimos 12 meses, los españoles también se han interesado en otros nombres propios como los de Stephen Hawking, Freddie Mercury, Meghan Markle, José María Iñigo, Lopetegui, Aretha Franklin y Montserrat Caballé.

En cuanto a series y los programas de televisión más buscados por los españoles  destaca la gal de Eurovisión que se celebró el pasado 12 de mayo en Lisboa (Portugal).

A continuación, los españoles se han interesado en realities como Gran Hermano VIP o Supervivientes, en talent shows como Operación Triunfo y Masterchef Celebrity 3 o en series de televisión como The Good Doctor, la telenovela Fatmagul, Élite, La Catedral del Mar y Arde Madrid.

Fuente: Cadena Ser.

Los 10 vídeos más populares en YouTube en 2018

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A principio del mes de diciembre, YouTube ha dado a conocer los vídeos más populares del 2018 a través de la plataforma ‘YouTube Rewind‘. 

En España, con 22 millones de reproducciones a sus espaldas, la actuación del grupo Glitch Gyals durante su paso por Factor X ha sido el momento del año para la comunidad española de YouTube. Una actuación en la que conocimos a ‘Lapili’ y ‘Jirafa Rey’, quienes dejaron boquiabiertos tanto al público como al jurado con una canción que dio la vuelta al mundo y que puso a este grupo en el centro de todas las miradas.

En segundo lugar destaca una de las canciones que ha marcado la última edición de Operación Triunfo: ‘Lo Malo’.  La lista de vídeos más vistos en esta plataforma se complementa con otros cinco vídeos musicales más. Todo ello gracias al fenómeno Operación Triunfo, que ha dejado momentos que han sido recordados por los fans del programa una y otra vez en YouTube.

A nivel internacional, el vídeo más popular del año ha sido el compartido el pasado mes de febrero por Kylie Jenner, en el que confirmaba que estaba embaraza de su primera hija. Desde el pasado mes de febrero, el vídeo ha logrado cerca de 77 millones de reproducciones y generado millones de comentarios, convirtiéndose en el más popular en el campo del entretenimiento. A este vídeo le sigue uno desarrollado por el grupo de entretenimiento deportivo Dude Perfect, que nos muestra un sinfín de malabares imposibles que han dejado boquiabiertos a la audiencia. Desde colgar tres camisetas en un perchero desde varios metros de distancia hasta tirar la basura en un cubo que se encuentra a varios metros de altura con tan solo una patada.

Más información en: https://cadenaser.com/ser/2018/12/05/ciencia/1544037734_703010.html

Consumo mediático de adolescentes y jóvenes. Noticias, contenidos audiovisuales y medición de audiencias

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Un artículo de García Jiménez, Tur-Viñes y Pastor Ruiz publicado en Asociación Científica Icono 14.

Este artículo de investigación (AQUÍ),  pretende, por un lado, analizar la situación del consumo de noticias y contenidos audiovisuales de adolescentes y jóvenes a través de internet. En segundo lugar, también tiene como objetivo delimitar los métodos de medición de esos consumos, tanto desde el ámbito profesional como académico. Los estudios ponen de manifiesto que los jóvenes se mantienen interesados por la información de actualidad, aunque se está produciendo cambios en su patrón de consumo, caracterizado por el acceso casual a la noticia desde las redes sociales, la vigilancia o monitoreo rápido en internet y el acceso a medios tradicionales para ampliar información solo cuando una noticia les llama la atención especialmente. El ciberespacio se constituye como una herramienta básica de ocio juvenil, complementaria a la televisión.

Los jóvenes acceden a la programación televisiva a través de diferentes dispositivos, siendo sus principales intereses las series de ficción, el cine y los programas de entretenimiento. Finalmente, se describen los métodos de medición de audiencias digitales en la actualidad y se constata su bajo impacto en la investigación académica.

Olay se convierte en una marca viral tras el hurto de Cifuentes

img_content_20180426112053Según señala el portal PuroMarketing (AQUÍ), la marca tuvo, por supuesto, su pico de gloria en búsquedas, como demuestra ver lo que ocurrió en los últimos siete días en Google Trends, y, por supuesto también, se convirtió en la reina del meme. Todo el mundo parecía estar publicando imágenes divertidas en las que la crema era la protagonista. Para aumentar la gracia, en la lista de marcas que se metían en los memes también empezó a entrar Mango, la cadena de moda.

Y, para las marcas, toda esta actividad y toda esta presencia mediática podría no ser especialmente positiva, o al menos eso creen algunos expertos en reputación. Enrique Johnson, Director General para España y Latam del Reputation Institute, señalaba que “lo más probable” era que el impacto que algo de estas características tenga en estas marcas sea “negativo” (aunque no sea un golpe muy grave para la marca). Capitalizar el chascarrillo, explica el experto, no es muy posible.

 

Análisis de la autopromoción en España

autopromocic3b3n-cadena-tabla-1La consultora audiovisual  Barlovento Comunicación ha publicado un informe sobre las autopromociones de la televisión en España. Según el análisis, las promociones de “Tu Cara Me Suena” en los canales de Atresmedia han sido las más vistas en España con 39.765.000 de personas, aproximadamente un 89,2% de la población española.

La promoción más vista del grupo Mediaset corresponde a la creatividad de Telecinco Cinema ‘El Cuaderno de Sara’, ocupa la segunda plaza, siendo vista por el 88,9% de la población.

Del grupo TVE, las autopromociones del fenómeno ‘Operación Triunfo’ se encuentran en la quinta posición del ranking de los diez eventos con más cobertura en el periodo de análisis.

Por número de emisiones, la autopromoción del canal Barça TV fueron las más repetidas en el periodo de análisis. Bajo el título ‘Barça TV la passio que ens conecta’ se ha emitido más de 5 mil veces en la presente temporada.

La serie ‘Una aldea francesa’, que se emite en varios canales de FORTA, es el segundo evento con mayor número de promociones, 4.933 entre CMM, Aragón TV, ETB2 y ETB4.

Descarga el informe en PDF aquí.

Las seis características de marca más valoradas por los consumidores

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Un artículo de Claudio Tornamira, publicado en “The Daily Prosper

Resumen: “¿Qué son las marcas? Las marcas se han llenado de información, de connotaciones y de significados que contribuyen, a veces de manera extraordinaria, a la valoración de una empresa y de su oferta comercial. Las grandes compañías han dado en los últimos años un impulso a sus políticas de responsabilidad social. La revolución digital, la participación directa de los consumidores en la reputación de las marcas y la concienciación general ante las contradicciones de la globalización, su impacto en la vida de las personas o en el medio ambiente han contribuido a ello, del mismo modo que han motivado un cambio sustancial en la escala de valores de los consumidores, y con ello en los aspectos de las marcas que más llaman su atención.

Las empresas desean conocer del modo más preciso posible el valor de sus marcas.  ya no son solo la calidad o el precio de los productos los factores que más pesan en la reputación de las marcas. Aspectos intangibles como la coherencia, la transparencia, la confianza y la honestidad son hoy fundamentales. En la era digital los consumidores ya no somos receptores pasivos de bienes y servicios. Con nuestras opiniones tenemos la capacidad de interaccionar con las marcas y condicionar las decisiones de otros como nosotros. “

Más información en: https://thedailyprosper.com/es/a/las-seis-caracteristicas-de-marca-mas-valoradas-por-los-consumidores

Diferencia entre Estrategia Digital y Community Management en la campaña digital política

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Según el consultor político Sergio José Gutiérrez, el Community Management son acciones para administrar las cuentas de un candidato o persona. Busca mantener atendidos y felices a sus seguidores o fans exclusivamente (su “comunidad” ya creada) con métricas según reacciones de ese universo y usan analytics simples de las plataformas, sin inteligencia externa.

La estrategia digital contempla todo el internet y busca ganar la elección con el 60% del electorado o más. Sus métricas no son likes, sino intención de voto —los likes no votan—, usan inteligencia externa (analytics) como herramienta para tomar decisiones y su única medición de resultados son encuestas dedicadas o la elección misma.

Muchos community managers se dicen estrategas digitales por moda o por ser el cargo de más jerarquía en la consultoría digital, pero no lo son. Ellos ponen un par de frases al día, fotos bonitas, una imagen constante y consolidada y compiten por número de fans. Son fotógrafos con sentido común y práctica digital básica que implementan tácticas de autoconsumo.

Un estratega digital conoce de antropología, estadística, comunicación, marketing y política. Parte de estudios y de objetivos muy claros y le habla a un sinfín de segmentos.

Más información en http://mpolitico.com/2018/01/30/lo-llaman-el-rey-del-internet-conoce-a-sergio-jose-gutierrez/

El secreto del éxito en esta nueva era será ofrecer contenidos personalizados a los clientes potenciales

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Según un artículo publicado por Miriam Garcimartin en Media-tics.com, la era en la que se libraba una batalla por conseguir audiencias millonarias ha llegado a su fin. El alcance masivo tenía una razón de ser cuando los medios vivían de la publicidad. Sin embargo, unas métricas engañosas viciaron el sistema y ahora los principales medios del mundo se han centrado en convertir a sus lectores en suscriptores.

El modelo de negocio basado en el contenido gratuito ha dejado de ser sostenible. Los medios ya no deben aspirar a lograr más de 100 millones de usuarios únicos, máxime cuando eso ya no supone obtener mayores ingresos. El secreto del éxito en esta nueva era será ofrecer contenidos personalizados a los clientes potenciales, es decir, a aquellas personas que se sienten tan identificadas con tu medio que están dispuestas a pagar por acceder a los contenidos.

Puede leer la información completa en Media-tics.com

Telefónica y Netflix ultiman una gran integración de contenidos

 

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Según el diario El Español, ambas compañías ultiman una gran integración de contenidos por la cual las series originales de Netflix estarán disponibles dentro de la plataforma de Movistar+.

De esta manera, cuando se implemente la integración, Movistar+ podrá emitir todos los contenidos de Netflix, incluyendo series originales como Stranger Things, Black Mirror, Dark, The Crown, Narcos o Las Chicas del Cable.

Netflix cerró 2016 superando los 117 millones de abonados en todo el mundo, poco más de la mitad fuera de Estados Unidos, mientras que su facturación llegó a los 9.535 millones de euros. En España no da datos oficiales de abonados, pero en el mercado se estima que sus abonados llegan a cerca de un millón, contabilizando todas las altas y bajas que se produjeron durante el año pasado.

Más información en: https://www.elespanol.com/economia/medios/20180128/telefonica-netflix-ultiman-gran-integracion-contenidos/280223004_0.html

El marketing digital, entre las áreas con mayor demanda laboral según el ISDI

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Según publica PrNoticias, el Instituto Superior para el Desarrollo de Internet (ISDI) ha situado al marketing digital como una de las áreas con mayor demanda de nuevos trabajadores (38,9%), seguido del ecommerce (18,2%) y comunicación y contenidos (12,9%). El marketing es una de esas disciplinas que evoluciona con los tiempos, y los tiempos están marcados por el avance tecnológico. Es por eso que las compañías que se dedican al marketing o al mundo de la comunicación demandan a profesionales que responden a nuevos perfiles. Según el ISDI son los perfiles de analítica y big data, los que van protagonizar una mayor expansión en los próximos años.

Más información en http://prnoticias.com/marketing/prmarketing/20167039-marketing-digital-area-mayor-demanda-laboral-segun-isdi

¿Cuál es la marca más valiosa de España?

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La agencia Interbrand Madrid ha publicado este miércoles su ranking de Marcas más Valiosas de España, y por primera vez en los siete años que la compañía lleva haciendo el estudio, Zara (15.452 millones) aparece en el primer puesto. Le siguen en el segundo puesto Movistar (10.646 millones), que ha perdido el 12% de su valor y con ello el número uno; y en el tercer puesto Banco Santander (5.516 millones). Estas tres compañías forman parte de las 30 marcas que componen el ranking de marcas más valiosas de España de Interbrand. Además, el estudio ha incluido cinco marcas que la agencia ha denominado como ‘Brands to Watch’, marcas que están cambiando sus sectores.

Más información en http://prnoticias.com/marketing/prmarketing/20166931-marca-mas-valiosa-de-espana